Marketingové strategie

Marketingová strategie je komplexní plán, který vytvářejí podniky a organizace s cílem dosáhnout svých marketingových cílů a konkurenční výhody. Zahrnuje identifikaci cílového trhu, stanovení marketingových cílů, výběr vhodných marketingových nástrojů a metod pro dosažení těchto cílů, a rozvoj plánu pro implementaci a řízení marketingových aktivit. Klíčovým prvkem úspěšné marketingové strategie je schopnost přizpůsobit se měnícím se tržním podmínkám a potřebám zákazníků, zatímco se současně udržuje koherentní a konzistentní zpráva značky.

Tržní zacílení - targeting
Podpora prodeje (Sales promotion)
Věrnostní programy
Marketingové plánování a strategie
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Marketingové plánování a strategie

Bře 9, 2015 by VM 0 Comments

Marketingové plánování pomáhá při usměrňování marketingového úsilí správným směrem.
Marketingové plánování vytváří rámec pro celkové plánování firmy.

Proces marketingového plánování

  1. Marketingová situační analýza – shromažďování vstupů, při kterém se snažíme shromáždit a utřídit informace, které se týkají problematiky ovlivňující vnitřní a vnější prostředí firmy.
    S.W.O.T. analýza – analýza silných a slabých stránek a identifikace příležitostí a hrozeb podniku.
  2. Formulace cílů marketingu – na základě předchozích kroků se vytvoří konkrétní cíle podniku
  3. Volba marketingové strategie – definují se nástroje marketingového mixu
  4. Vytvoření provádějícího marketingového programu – vytvoří se přesný operační plán, vypracují se scénáře a zvolí se metodika měření úspěšnosti.
  5. Plnění plánů – realizace marketingového plánu
  6. Kontrola a monitoring
(více…)
Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing, Podnikatelské strategie

Marketing management – marketingové řízení

Led 24, 2015 by VM 0 Comments

Proces marketingového řízení

  1. Deinice poslání
  2. Marketingová situační analýza
  3. Určení cílů
  4. Formulace marketingové strategie
  5. Výběr marketingových technik
  6. Tvorba Akčních plánů
  7. Implementace marketingové strategie
  8. Monitoring, kontrola a vyhodnocování

Co je marketing management a co obnáší?

Marketing management je proces plánování, organizování, implementace a kontroly marketingových aktivit s cílem dosáhnout obchodních cílů organizace. Zahrnuje analýzu trhu, identifikaci potřeb a přání zákazníků, vývoj produktů či služeb, tvorbu cenové strategie, propagaci a distribuci. Hlavním cílem je vytvářet a udržovat hodnotu pro zákazníky, čímž se zvyšuje konkurenceschopnost firmy a buduje její značka.

Marketing management obnáší:

  1. Analýza trhu

    • Sběr a vyhodnocování dat o trhu, zákaznících, konkurenci a trendech.
    • Používají se nástroje jako SWOT analýza, průzkumy trhu a segmentace.

  2. Stanovení marketingových cílů

    • Definování konkrétních cílů, jako je zvýšení povědomí o značce, růst prodejů, získání nových zákazníků nebo expanze na nové trhy.

  3. Plánování strategie

    • Výběr cílové skupiny (Targeting) a nastavení marketingového mixu (4P):
      • Produkt: Co nabízíme?
      • Cena: Jaká je hodnota pro zákazníka?
      • Propagace: Jak oslovíme zákazníky?
      • Distribuce: Jak produkt nebo službu dostaneme k zákazníkům?

  4. Realizace kampaní

    • Tvorba a nasazení marketingových kampaní napříč kanály (online, offline).
    • Použití nástrojů jako PPC reklama, e-mailový marketing, obsahový marketing nebo sociální sítě.

  5. Kontrola a měření výsledků

    • Sledování klíčových metrik (KPI), jako jsou návratnost investic (ROI), návštěvnost webu, konverze nebo míra zapojení.
    • Vyhodnocování efektivity a následná optimalizace.

  6. Budování vztahů se zákazníky

    • Zaměření na zákaznickou zkušenost a loajalitu.
    • Využití CRM systémů a personalizace komunikace.
(více…)
Affiliate marketing (Partnerský marketing)
Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing

Affiliate marketing (Partnerský marketing)

Říj 22, 2014 by VM 0 Comments

Co to je Partnerský marketing?

  • Affiliate marketing je způsob, jak vydělat peníze online. Spočívá v tom, že vy jako vydavatel jste odměněni za to, že pomáháte firmě propagovat jejich produkt, službu, nebo web.
  • Affiliate marketing je strategie, v níž jednotlivec spolupracuje s firmou, aby mohl provést zakázku odkazováním čtenářů nebo návštěvníků na konkrétní produkt nebo službu podniku.
  • Affiliate marketing je marketingový program založený na výkonnosti, v němž je externímu partnerovi dána odměně ve formě provize za doručování konkrétního výsledku obchodníkovi, nebo inzerentovi. Výsledek je často platným prodejem. Může se však jednat  o dokončený formulář, nebo nový odběratel newsletteru.
  • Affiliate marketing je způsob, jak vydělat peníze prostřednictvím digitálních reklam na webových stránkách, pomocí nichž jsou lidé povzbuzováni, aby nakupovali online.

Vzorové stránky pro reviews pro Affiliate program od Amazon.com

Affiliate programy

Jak funguje Partnerský marketing?

zdroj: http://prestigemarketing.ca/affiliate-program-management/
Zdroj: www.prestigemarketing.ca/

Články

Spotřebitelské soutěže
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Spotřebitelské soutěže

Úno 9, 2014 by VM 0 Comments #spotřebitelská soutěž

Nikdy nikoho neomrzí možnost, že získat něco ZDARMA. Od malička jsme zvyklí slýchávat, že zadarmo ani kuře nehrabe. Když však něco skutečně dostaneme jen tak za nic (například výhra v soutěži), je to příjemné překvapení, které si na dlouho zapamatujeme. Spotřebitelské soutěže jsou vhodným způsobem jak si získat nové zákazníky, ale také cestou k udržení zákazníků stávajících.

(více…)
Corporate identity a firemní kultura
Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Corporate identity a firemní kultura

Úno 6, 2014 by VM 0 Comments #corporate identity, #marketingová komunikace, #PR

Corporate identity (firemní identita, firemní kultura) je strategicky naplánovaná představa vycházející z podnikové filosofie, vize a dlouhodobého podnikatelského cíle. Musí být stvrzována chováním firmy a veškerou vnitřní i vnější komunikací.

Manuál firemní identity (Corporate identity) je souborem závazných směrnic, předpisů, pravidel a šablon, které určují vizuální podobu jednotlivých prvků firemní identity. Základním kamenem firemní identity je grafická definice loga a jeho provedení, barev a typografie. Tato směrnice jsou součástí jednotného vizuálního stylu.

(více…)
Positioning - tržní umístění
Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Positioning – tržní umístění

Pro 7, 2013 by VM 0 Comments #marketing, #marketingová strategie, #positioning, #tržní segmenty

Provedli jsme výzkum trhu, na kterém chceme působit. Vytvořili jsme jednotlivých profily segmentů a vhodně výstižně jsme je pojmenovali. Zvolili jsme strategii a vybrali segmenty, které chceme obsluhovat. Nyní je třeba vytvořit (objednat) výrobky  a specifikovat sužby tak, aby oslovily vybrané tržní segmenty

(více…)
Reklamní a prodejní akce, podpora prodeje
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Reklamní a prodejní akce, podpora prodeje

Srp 16, 2013 by VM 0 Comments

Reklamní akce jsou účinnou formou osobní reklamy. Jejich principem je přilákat zákazníky k vyzkoušení zboží. Jako média reklamy jsou používány krásné hostesky, nebo promotéři oděni v reklamních kostýmech. Zákazníci jsou osobně oslovováni v obchodech, na ulici, v metru, ale i v restauraci. Zákazník má možnost si výrobek prohlédnout, případně ho ochutnat. Cílem promotérů a hostesek je upoutat pozornost, vyvolat zájem a probudit touhu zákazníka po produktu. Mezi největší výhody této formy propagace patří okamžitá zpětná vazba

(více…)