Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.
.
| mediální prostředky | výhody | nevýhody | |
|---|---|---|---|
Transmisivní mediální strategie |
|||
 |
Televize | – široká sledovanost – vyjádření pohybu a děje – vysoký vliv na značku – vysoká prestiž – celoplošné pokrytí – působení na smysly |
– oslovujete i toho, koho nechcete – vysoké náklady na výrobu – dočasnost sdělení – pomíjivost sdělení |
 |
Rozhlas | – vysoká poslechovost – vnímání sdělení i při jiné činnosti – emocionální působení – mobilnost – operativnost – nízké náklady – možnost selekce posluchačů – možnost segmentace |
– podvědomé vnímání – nemožnost zobrazit produkt – nevhodný pro přenos více informací – pomíjivost sdělení – nekomplexnost |
 |
Kino | – vysoce emocionální působení – vyjádření pohybu a děje |
– vysoké náklady na výrobu |
Tištěné mediální strategie |
|||
 |
Noviny | – jistá společenská prestiž – delší pozornost čtenáře – vysoká čtenost – uchovatelnost informací – důvěryhodnost – pokrytí místního trhu |
– nízká kvalita produkce – omezená schopnost emotivního působení – nízká adresnost – relativně vysoké náklady z hlediska reklamy – velká konkurence |
 |
Časopisy | – adresnost reklamy z hlediska cílových skupin – kvalitní reprodukce – dlouhá životnost – zvláštní služby některých časopisů – prestiž některých časopisů -možnost segmentace |
– nedostatečná pružnost – nepozornost při čtení – musí se dát brzo do tisku |
 |
Letákové akce | – vysoká účinnost – nízké náklady – komplexnost nabídky – geografické zacílení – spotřebitelé si zvyknou na pravidelnost |
– kvalita poštovních služeb |
 |
Direct mail inzertní periodika |
– velmi vysoká odezva – dojem osobního kontaktu – komplexnost nabídky |
– vysoké náklady na kontakt – kvalita poštovních služeb |
Outdorové mediální strategie |
|||
 |
Vnější informační systémy Vnitřní informační systémy v budovách |
– vysoká regionální působnost | |
 |
Městský mobiliář Reklama v MHD |
– intenzivnní zásah populace – regionální zaměřitelnost – mobilnost – relativně nízké náklady |
– nízká vypovídací schopnost – špatná demografická zaměřitelnost – omezení tvaru reklamy – nízká flexibilita |
 |
Billboardy a bigboardy | – intenzivnní zásah populace – regionální cílení – relativně nízké náklady – rychlá komunikace |
– nemobilnost – nejsou vhodné pro přenos více informací – nízká flexibilita |
 |
Výkladní skříně | – lokální působnost – bezprostřední spojení s obchodem – vysoká flexibilita reklamy – regionální zaměřitelnost |
– omezený prostor – náročnost na údržbu – závislost na umístění – |
 |
Reklama na sportovištích | – intenzivní zásah populace – regionální zaměřitelnost |
– nízká vypovídací schopnost – vysoká cena – omezení tvaru reklamy |
 |
Citylight vitrýny | – viditelnost i v noci – účinnější než billboardy – vhodné pro krátkodobé kampaně (kulturní akce, veletrhy,…) |
– vysoká cena |
 |
Plakátovací plochy | – nízké náklady – ilegální plakátovací plochy |
|
Elektronické a internetové mediální strategie |
|||
 |
PPC kontextová reklama | – platíte pouze za kliknutí – snadné cílení – snadná měřitelnost |
|
 |
Bannerová reklama | – snadná měřitelnost | – vysoké náklady na konverzi – platba za zobrazení – bannerová slepota |
 |
Elektronické prezentace Multimediální prezentace |
– komplexní nabídka | |
 |
Internetové prezentace a informační portály | – komletní nabídka – relativně snadná měřitelnost – nízké náklady na provoz – reklama 24 hodin denně – globálnost – interaktivnost |
– vysoká investice |
Specifické mediální strategie |
|||
 |
Obalový reklamní design | ||
 |
Reklamní předměty | ||
 |
Osobní prodej (dealeři, obchodní zástupci) |
– vysoká efektivita – zpětná vazba – získání reakcí na produkty – možnost okamžitě reagovat na dotazy a připomínky klienta – schopnost mapovat cílový trh |
– vysoké náklady |
 |
Merkantilní tiskoviny | ||
