Copywriting

Copywriting je umění a věda psaní textů, které mají za cíl přesvědčit, informovat nebo pobavit čtenáře a zároveň dosáhnout specifického cíle.

Transformační slovník

PŘÍSUDKOVÉ OBRATY

Přísudkové obraty jsou slovní spojení (slovesa, příslovce, přídavná jména), jež lidé používají pro vyjádření svých zrakových, sluchových a hmatových počitků. Následující výčet uvádí některé z nejčastěji používaných obratů.

ZRAKOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Dobře vymezený
  • Fotografická paměť
  • Hezká jako obrázek
  • Jasná představa
  • Krátkozraký
  • Mimo veškerou pochybnost
  • Mlhavá představa

SLUCHOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Babské tlachy
  • Dobře informovaný
  • Držet pusu
  • Hlavní řečník
  • Jasně vyjádřeno
  • Jasný a zřetelný
  • Jasný jako zvon

HMATOVÉ A POCITOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Dostat se do styku
  • Držet pohromadě
  • Horká hlava
  • Chladný / klidný / soustředěný
  • Chytit směr
  • Jak na to?
  • Jít na nervy

ZRAKOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Mrknout se
  • Nahoru
  • Na vlastní oči
  • Nejasná představa
  • Osobně
  • Podívat se na to
  • Prostě se dívat
  • Ptáčí perspektiva
  • Rozdílná představa
  • Smysl pro citlivá místa
  • Stojí za podívánou
  • Tunelové vidění
  • Ve světle skutečnosti
  • Vnitřní představa
  • Vnitřní zobrazení
  • Vnitřní zrak
  • Vykreslit obraz
  • Vypadá to jako
  • Vystavit na odiv
  • Z hlediska
  • Z očí do očí
  • Zablesknout se
  • Zdá se mi
  • Zírat do nekonečna
  • Získat celkový přehled
  • Získat perspektivu
  • Získat povšechnou představu

SLUCHOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Jasný názor
  • Naladěný/rozladěný
  • Naprosto
  • Neschopen slova
  • Neslýchaný
  • Nevymáchaná ústa
  • Otevřeně
  • Podrobně popsat
  • Popsat něco
  • Připomenout
  • Připomenutí
  • Příšt jako kotě
  • Řekni svůj názor
  • Říci pravdu
  • Síla promluvy
  • Skrytý význam
  • Slovo za slovem
  • Slyšet hlasy
  • Stojí za vyslechnutí
  • Upřímně si pokecat
  • V rozmezí slyšitelnosti
  • Věnovat pozornost
  • Vnitřní řeč
  • Vyjádřit se
  • Vyslechnout si
  • Výstřední mluva
  • Vzpomínka
  • Zaujmout posluchače
  • Zbytečná řeč
  • Způsob řeči

HMATOVÉ A POCITOVÉ VNÍMÁNÍ

  • Lehkkomyslný
  • Lstivý
  • Mnoho povyku
  • Mrknout se na to
  • Ne tak rychle!
  • Nepřetržitá hádka
  • Nevstávat se podle tebe
  • Odevzdat starou
  • Okamžik zděšení
  • Ostrý jako šídlo
  • Ovládáte se
  • Páteř přes dřevěné peřiny
  • Pevné základy
  • Pod rukou
  • Porvat se s někým
  • Prudká hádka
  • Ruku v ruce
  • Scvrknout se
  • Taška za provázky
  • Tak – tak
  • Vedět jak na to
  • Všechno splácnout
  • Vydržet to
  • Vyložit karty
  • Vypadlo mi to z hlavy
  • Vznášet se
  • Začít od začátku
  • Ztuhnout na rtech

Zdroj: NEKONEČNÁ SÍLA, ANTHONY ROBBINS

Emoční slova
50 příkladů aha momentů - strategické pivoty a obchodní prozření pro podnikatele Česko

Příklady aha momentů

Výraz „AHA!“ jako grafické znázornění vznikl kolem roku 1931, kdy se začaly objevovat vizuální reprezentace osob „osvícených“ žárovkou vznášející se nad hlavou. Tato ikonografie se stala symbolem náhlého poznání a inspirace.

Chvilka „AHA!“ může přijít bez varování. nebo po dlouhotrvajícím uvážení, ale může to být i začátek něčeho úžasného – blesk, který vede k vizionářskému nápadu, vzrušujícímu dobrodružství, řešení problému, společnému úsilí, nebo dobrotivosti. Může to být také impuls k tvůrčímu výrazu.

V tomto hloubkovém výzkumu najdete 50 příkladů aha momentů strategických pivotů a obchodních prozření.

(více…)
Jak psát jednoduché snadno pochopitelné texty
[INFOGRAFIKA] 176 magických slov a frází pro titulky a nadpisy

[PREZENTACE] Texty v architektuře webu

V digitálním marketingu existuje propast mezi psaním textů a technickou realizací webu. Prezentace Richarda Dobiáše „Copywriter s přesahem do SEO a UX: Nutnost“ se stala milníkem, který definoval moderní roli tvůrce obsahu ne jako pouhého „dodavatele písmenek“, ale jako strategického architekta uživatelské cesty. Tento článek podrobně rozebírá klíčové myšlenky této koncepce a doplňuje je o nezbytný kontext pro rok 2026, kdy do hry vstupuje generativní umělá inteligence a radikální změny v algoritmech vyhledávačů.

(více…)

Kouzelná slova pro Copywriting

Slova, která vzbuzují zvědavost

  • Hádanka
  • Zázrak
  • Kouzlo
  • Záhada
  • Div
  • Tajemství
  • Pravda
  • Opravdový zážitek
  • Důvěra
  • Zpověď
  • Okouzlení

Slova, se sexuálním kontextem

  • Noc
  • Láska
  • Srdce
  • Touha
  • Sex
  • Drahý
  • Květina
  • Polibek
  • Sen
  • Svádění

Slova, která vyvolávají touhu uchovat a chránit

  • Omládnout
  • Život
  • Smrt
  • Strach
  • Válka
  • Dobrodružství
  • Zločin
  • Vývoj
  • Svoboda
  • Mládí
  • Krása
  • Bezpečí

Slova, která se týkají zásadních životních okamžiků

  • Miminko
  • Dítě
  • Snoubenec/snoubenka
  • Zasnoubení
  • Žena
  • Druh/družka
  • Manžel
  • Manželství
  • Rodina
  • Otec
  • Matka
  • Přítel
  • Lidé

Slova, která odpovídají dokonalosti

  • Štěstí
  • Štěstěna
  • Nový
  • Speciální
  • Výjimečný
  • Úchvatný
  • Vynález
  • Jedinečný
  • Exklusivní
  • Naděje
  • Šťastný
  • Pohodlný
  • Pyšný
  • Zábavný
  • Snadný

 

Slova, která vyvolávají touhu ovládat

  • Peníze
  • Zlato
  • Dolary
  • Milion
  • Milionář
  • Bohatý
  • Štěstí
  • Úspěch
  • Celebrita
  • Moc
  • Výkon
  • Sláva
  • Vítězství
  • Pocta
  • Triumf

Slova, která dodávají praktické tipy

  • Proč
  • Jak
  • Zde
  • Co je (Co jsou)
  • Nástroj
  • Fáze
  • Inovace
  • Faktor
  • Lekce
  • Myšlenka
  • Důvod
  • Metoda
  • Kvalita
  • Klíč
  • Cíl
  • Strategie
  • Užitek
  • Otázka
  • Způsob
  • Řešení
  • Tip
  • Spojení
  • Taktika
  • Rada
  • Způsob
  • Pravidlo
  • Recept
  • Zásada
  • Technika
  • Příklad

Slova, která naznačují něco nového

  • Nový
  • Nyní
  • Objevit
  • Dnes
  • Poprvé
  • Nejnovější
  • Varování
  • Důležitý
  • Urgentní
  • Úvodní
  • Vývoj
  • Zlepšení
  • Brzy

Slova, která naznačují slevy či speciální nabídky

  • Zdarma
  • Bonus
  • Poloviční cena
  • Sleva XX%
  • Sezónní výprodej
  • Konkurence
  • Výprodej
  • Konečný výprodej
  • Ušetřit
  • Spořit
  • Výhodná koupě
  • Sleva
  • Cena
  • Speciální
  • Výhra
  • Záruka

 

Slova, která podněcují zákazníky k okamžitému jednání

  • Časově omezeno
  • Poslední šance
  • Do vyčerpání zásob
  • Do vyprodání
  • Pouze v sobotu
  • Minulý týden
  • Pouze tři dny
  • Jen čtyři dny
  • Do zítřka
  • Dobrá cena do
  • Poslední dva dny
  • Naposledy za tuto cenu
  • Nabídka končí …