arketingové plánování

Marketingové plánování a strategie
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Marketingové plánování a strategie

Bře 9, 2015 by Vladimír Matula 0 Comments #Ansoffova matice, #arketingové plánování, #Bostonská matice, #marketingový plán, #SWOT analýza

Marketingové plánování pomáhá při usměrňování marketingového úsilí správným směrem. Marketingové plánování vytváří rámec pro celkové plánování firmy a definuje konkrétní kroky pro dosažení stanovených cílů na trhu.

Proces marketingového plánováníSchéma procesu marketingového plánování

  1. Marketingová situační analýza – shromažďování vstupů, při kterém se snažíme shromáždit a utřídit informace, které se týkají problematiky ovlivňující vnitřní a vnější prostředí firmy. S.W.O.T. analýza – analýza silných a slabých stránek a identifikace příležitostí a hrozeb podniku. (Příklad: Zjištění, že silnou stránkou e-shopu je rychlá expedice, zatímco slabinou zastaralý design webu.)
  2. Formulace cílů marketingu – na základě předchozích kroků se vytvoří konkrétní cíle podniku. Cíle by měly být měřitelné (např. zvýšení organické návštěvnosti o 20 % za pomoci SEO).
  3. Volba marketingové strategie – definují se nástroje marketingového mixu, které pomohou cílů dosáhnout.
  4. Vytvoření provádějícího marketingového programu – vytvoří se přesný operační plán, vypracují se scénáře a zvolí se metodika měření úspěšnosti (nastavení KPI a metrik v analytických nástrojích).
  5. Plnění plánů – realizace marketingového plánu v praxi (spuštění kampaní, publikace obsahu, úpravy e-shopového řešení).
  6. Kontrola a monitoring – průběžné vyhodnocování dat a případná optimalizace probíhajících aktivit.
(více…)