Vzorce pro reklamní inzeráty Archivy

Hook–Story–Offer Formula

Kvě 29, 2025 by VM 0 Comments

Hook–Story–Offer (Háček–Příběh–Nabídka)

Hook–Story–Offer je trojkrokový rámec, který začíná háčkem pro upoutání pozornosti, pokračuje poutavým příběhem a končí neodolatelnou nabídkou. Perfektní pro reklamy, sociální sítě, videa a prodejní stránky, kde potřebujete rychle získat pozornost a přesvědčit zákazníky k akci.

# Postup:

Zachyťte pozornost háčkem, vybudujte spojení příběhem a přimějte k akci nabídkou.

🎣

HÁČEK (Hook)

Upoutejte pozornost provokativním titulkem, otázkou nebo tvrzením, které zastaví scrollování.

📖

PŘÍBĚH (Story)

Sdílejte osobní nebo zákaznický příběh, který ukazuje transformaci a buduje emoční spojení.

🛍️

NABÍDKA (Offer)

Představte jasnou a neodolatelnou nabídku s vysokou hodnotou a výzvou k okamžité akci.

Vzorce pro psaní titulků, Vzorce pro push notifikace a SMS, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro slogany a claimy, Vzorce pro výzvy k akci

Sloveso + přínos

Kvě 29, 2025 by VM 0 Comments

Sloveso + přínos (Action Verb + Benefit)

Vzorec Sloveso + přínos začíná silným akčním slovesem a okamžitě slibuje konkrétní benefit pro uživatele. Této formule využívají zejména nadpisy, CTA tlačítka a výzvy k akci, protože kombinují akci s jasnou hodnotou a motivují k okamžitému jednání.

# Postup:

Začněte mocným akčním slovesem, které vyzývá k akci, a hned za ním přidejte konkrétní přínos nebo benefit.

⚡

SLOVESO (Action Verb)

Vyberte silné akční sloveso, které přímo vyzývá k akci: získejte, zvyšte, ušetřete, objevte, dosáhněte.

💎

PŘÍNOS (Benefit)

Okamžitě připojte konkrétní benefit nebo hodnotu, kterou uživatel získá provedením této akce.

🔢

SPECIFIČNOST (Specificity)

Buďte konkrétní s čísly, procenty nebo časovými údaji, aby byl přínos hmatatelný a věrohodný.

🚨

URGENCE (Urgency)

Přidejte prvek naléhavosti nebo časového omezení, aby uživatel jednal okamžitě.

Vzorce pro psaní příspěvků na sociální sítě, Vzorce pro psaní titulků, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro slogany a claimy, Vzorce pro video scénáře a skripty

Formula Kontrast a překvapení

Kvě 29, 2025 by VM 0 Comments

Kontrast a překvapení (Contrast & Surprise)

Vzorec kontrastu a překvapení využívá nečekané spojení nebo protiklad k vytvoření zapamatovatelného nadpisu. Kombinuje zdánlivě neslučitelné prvky, které upoutají pozornost a vytvoří zvědavost. Ideální pro nadpisy, které potřebují vyniknout v přeplněném informačním prostoru.

# Postup:

Spojte dva protikladné či nečekané prvky do jednoho nadpisu a vytvořte paradox, který čtenáře přinutí se zamyslet.

🌓

KONTRAST (Contrast)

Najděte dva protikladné elementy, koncepty nebo ideje, které se navzájem vylučují nebo jsou nečekané.

🤯

PŘEKVAPENÍ (Surprise)

Přidejte nečekaný zvrat, paradox nebo šokující fakt, který vyvolá mentální „zastavení“ čtenáře.

🔗

SPOJENÍ (Connection)

Propojte protikladné prvky způsobem, který dává smysl a odhaluje hlubší pravdu nebo insight.

🎯

RELEVANCE (Relevance)

Ujistěte se, že paradox nebo kontrast má smysl pro vaše publikum a téma, není jen prázdnou senzací.

Vzorce pro psaní předmětu e-mailu, Vzorce pro psaní příspěvků na sociální sítě, Vzorce pro push notifikace a SMS, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro slogany a claimy

KISS

Kvě 29, 2025 by VM 0 Comments

KISS (Keep It Simple, Stupid)

KISS je princip jednoduchosti, který zdůrazňuje, že nejefektivnější komunikace je ta nejstručnější a nejjasnější. Ideální pro e-maily, sociální sítě a krátké prodejní texty, kde je pozornost čtenářů omezená a každé slovo musí mít svůj význam.

# Postup:

Zaměřte se na jednu hlavní myšlenku, používejte jednoduchý jazyk a odstraňte vše zbytečné.

KEEP (Zachovej)

Zaměř se pouze na jednu hlavní myšlenku nebo přínos. Více témat rozptyluje pozornost.

IT (To)

Používej přímý, jasný jazyk bez složitých slov a dlouhých vět. Mluvte jazykem zákazníka.

SIMPLE (Jednoduché)

Odstraň všechno nepotřebné. Kratší texty se lépe čtou a zapamatují.

STUPID (Přímočaré)

Pište tak, aby vám rozuměl i člověk bez předchozích znalostí tématu. Jednoduchost = srozumitelnost.

Vzorce pro případové studie a reference, Vzorce pro psaní blogových příspěvků, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro video scénáře a skripty

STAR

Bře 23, 2025 by VM 0 Comments

STAR (Situation-Task-Action-Result)

STAR je vzorec, který staví na síle příběhů. Pomocí struktury Situace, Úkol, Akce a Výsledek efektivně popisuje problémy a jejich řešení. Ideální pro case studies, storytelling v reklamě a další formáty, kde chcete čtenáře vtáhnout do děje a inspirovat k akci.

# Postup:

Popište situaci, určete úkol, představte akci a zakončete přesvědčivým výsledkem.

SITUACE (Situation)

Začněte popisem situace nebo výzvy, kterou zákazník řeší, aby se čtenář mohl snadno identifikovat.

ÚKOL (Task)

Přesně definujte úkol či cíl, který bylo nutné splnit. Ukažte, jaký problém bylo třeba překonat.

AKCE (Action)

Popište konkrétní kroky a řešení, které byly podniknuty k vyřešení problému.

VÝSLEDEK (Result)

Uveďte měřitelné výsledky a přínosy, kterých bylo dosaženo díky vašemu řešení.

Vzorce pro prodejní dopisy, Vzorce pro produktové popisy, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro výzvy k akci

SLAP

Bře 23, 2025 by VM 0 Comments

SLAP (Stop – Look – Act – Purchase)

SLAP je zhuštěný „mini-prodejní trychtýř“ pro levné či impulzní produkty. Čtyři kroky – Zastav, Podívej se, Jednej, Nakup – vedou zákazníka od prvního trhnutí pozorností až k jednoduchému nákupu.

# Postup:

Přesvědčte zákazníka v pouhých čtyřech rychlých krocích a převeďte impulz na tržbu.

STOP (Zastav)

Upoutejte pozornost odvážným titulkem, grafikou či cenovým šokem. Bez „Stop“ se čtenář nikdy nezastaví.

LOOK (Podívej se)

Udržte zájem stručným benefitem nebo ukázkou, proč se nabídka týká právě jeho potřeb.

ACT (Jednej)

Vyzvěte k okamžité akci – klikněte, sdílejte, zeptejte se. Krátká a jasná CTA přemění zaujetí na čin.

PURCHASE (Nakup)

Odstraňte poslední překážky: jednoduchý checkout, omezená nabídka, odpočet. Nenechte impulz vyprchat.

Vzorce pro prodejní dopisy, Vzorce pro produktové popisy, Vzorce pro psaní předmětu e-mailu, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro výzvy k akci

PPPP

Bře 23, 2025 by VM 0 Comments

PPPP (Problem – Promise – Proof – Proposal)

PPPP je čtyřkrokový rámec: pojmenujte problém, nabídněte slib, podložte jej důkazy a završte konkrétním návrhem. Skvělé pro prodejní stránky, e-maily a reklamy, kde potřebujete rychle vybudovat důvěru a přimět čtenáře k akci.

# Postup:

Veďte čtenáře od bolesti k jasnému řešení podloženému fakty, zakončenému výzvou k akci.

PROBLÉM (Problem)

Pojmenujte přesně, co zákazníka trápí. Čím konkrétnější frustrace, tím silnější zaujetí.

SLIB (Promise)

Ukažte, jak váš produkt bolest odstraní. Slib musí být atraktivní, ale realistický.

DŮKAZ (Proof)

Podpořte slib recenzemi, statistikami či certifikáty, aby čtenář věřil vašemu řešení.

NÁVRH (Proposal)

Vyvolejte akci jasnou CTA: koupit, přihlásit se, stáhnout. Přidejte motivátor (sleva, bonus).

Vzorce pro prodejní dopisy, Vzorce pro psaní blogových příspěvků, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro whitepapery

ACC

Bře 23, 2025 by VM 0 Comments

ACC (Awareness – Comprehension – Conviction)

Vzorec ACC je zaměřen na postupné vedení zákazníka od uvědomění si problému (Awareness), přes porozumění řešení (Comprehension), až po jeho přesvědčení (Conviction). Tento vzorec je ideální pro reklamní texty, které budují důvěru a motivují zákazníka k rozhodnutí. Často se používá v edukativním marketingu a je oblíbený u neziskových organizací a služeb.

# Postup:

Upozorněte na problém, vysvětlete řešení a přesvědčte o jeho kvalitě pomocí důkazů a faktů.

POVĚDOMÍ (Awareness)

Upozorněte na problém nebo potřebu, kterou zákazník možná ani nevnímal. Přiveďte jeho pozornost k relevantnímu tématu.

POROZUMĚNÍ (Comprehension)

Vysvětlete, jak váš produkt nebo služba funguje. Dejte zákazníkovi jasnou představu, jak vaše řešení řeší jeho problém.

PŘESVĚDČENÍ (Conviction)

Ujistěte zákazníka, že vaše řešení je to správné. Použijte důkazy, příběhy zákazníků nebo fakta, která podpoří jeho rozhodnutí.

Vzorce copywritingu pro webové stránky, Vzorce pro psaní blogových příspěvků, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro tiskové zprávy

5Ws

Bře 23, 2025 by VM 0 Comments

Na základě mého výzkumu jsem pochopil principy vzorce 5 Ws a jak se používá v copywritingu a marketingu. Nyní vytvořím HTML výstup podle zadané šablony. html

The 5 Ws (Who – What – When – Where – Why)

The 5 Ws je univerzální struktura, která pomáhá odpovědět na základní otázky publika – kdo, co, kdy, kde a proč. Tento vzorec zajišťuje, že váš text pokrývá všechny podstatné informace a poskytuje jasné a srozumitelné sdělení. Je ideální pro tvorbu reklamních textů, článků, tiskových zpráv nebo přistávacích stránek.

# Postup:

Systematicky odpovězte na všech pět klíčových otázek, které vaše publikum potřebuje znát pro plné pochopení vaší nabídky.

KDO (Who)

Identifikujte, pro koho je váš text určen, nebo kdo se podílí na produktu/službě.

CO (What)

Přesně popište, co nabízíte, co zákazník získá, nebo jaký problém řešíte.

KDY (When)

Uveďte, kdy je vaše nabídka dostupná, nebo kdy zákazník může očekávat výsledky.

KDE (Where)

Specifikujte místo, kde se může zákazník k nabídce dostat, nebo kde produkt/služba funguje.

PROČ (Why)

Zdůvodněte, proč je vaše nabídka pro zákazníka důležitá, jaké výhody přináší a proč by si ji měl vybrat.

Vzorce pro prodejní dopisy, Vzorce pro reklamní inzeráty, Vzorce pro výzvy k akci

Drahokam Boba Stonea

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Nyní si vytvořím HTML výstup podle vzoru ostatních vzorců v příkladech: html

Drahokam Boba Stonea

Bob Stone’s Gem je legendární 7kroková formulka, kterou vytvořil Bob Stone, přezdívaný „Pan Direct Marketing“. Tato metodika se více než 35 let úspěšně používá v prodejních dopisech, reklamách s přímou odezvou a marketingových kampaních. Formulka systematicky vede čtenáře od nejsilnějšího přínosu až k výzvě k akci.

# Postup:

Začněte nejsilnějším přínosem, postupně ho rozviňte, konkretizujte nabídku, podložte důkazy, ukažte náklady nečinnosti, shrňte výhody a zakončete jasnou výzvou k akci.

NEJSILNĚJŠÍ PŘÍNOS (Strongest Benefit)

Začněte nejdůležitějším přínosem ve stručném a jasném tvrzení – ideálně v nadpisu nebo úvodní větě.

ROZŠÍŘENÍ PŘÍNOSU (Expand Benefit)

Rozveďte hlavní přínos a ukažte pozitivní dopad na život čtenáře. Vybudujte zájem rychle.

CO ZÍSKAJÍ (What They Get)

Detailně popište, co čtenář dostane – všechny funkce, vlastnosti a přínosy. Buďte konkrétní.

DŮKAZ (Proof)

Podložte tvrzení sociálními důkazy, testimonials, statistikami, oceněními nebo případovými studiemi.

ZTRÁTA PŘI NEČINNOSTI (Cost of Inaction)

Ukažte, co ztratí, pokud nebudou jednat. Lidé se víc bojí ztráty než touží po zisku.

SHRNUTÍ VÝHOD (Summary Benefits)

Zopakujte klíčové přínosy a připomeňte hodnotu nabídky. Poslední šance přesvědčit.

VÝZVA K AKCI (Call to Action)

Jasně řekněte, co má čtenář udělat. Jednoduché, přímé a bez nutnosti přemýšlení.

Vzorce pro reklamní inzeráty

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

# Postup:

Nejnovější příspěvky: