2011 – Diversity Promotion

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing: reklama mimo internet v praxi, Online marketing: průvodce pro firmy, které chtějí růst

Mediální strategie

Lis 14, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments #marketingová komunikace, #media, #mediální mix, #mediální prostředky, #mediální strategie, #nosiče reklamy, #plánování médií, #ROI, #strategie

Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.

(více…)

Marketingové strategie

Marketingový průzkum trhu, dotazníky a vzory

Zář 4, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments

Cílem této fáze segmentace trhu je zhodnotit možnosti prodeje vašich produktů, zjistit stav konkurence, odhadnout velikost budoucí poptávky – vymezit segmentační kritéria.

Prvním krokem je tvorba dotazníku. Je třeba neformálně oslovit vybraný vzorek respondentů s cílem porozumět motivacím, postojům a chování. Na základě získaných informací je sestaven formalizovaný dotazník.

Druhým krokem je provést vlastní dotazování. To můžete provést buď sami (písemné dotazovaní, elektronické dotazování na internetu), nebo od renomované firmy specilalizující se na marketingový výzkum.

(více…)

Podnikatelské strategie

Jak provést analýzu vnějšího prostředí firmy

Srp 24, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments #marketing, #reklama, #strategie

Analýza odvětví

Pro tvorbu podnikatelské strategie zaměřené na soutěž s konkurencí v daném odvětví podniku je rozhodující analýza prostředí odvětví. Pod odvětvím rozumíme „Skupinu podniků nabízejících výrobky nebo služby, které jsou vzájemně plně zastupitelné „.
(KOTLER, Ph.: Marketing Management. Victoria Publishing, Praha, 1995, II. vydaní, s. 140)

(více…)