Definice
Co jsou reklamní slogany?
Reklamní slogany jsou jedním ze základních prvků marketingové komunikace.
Reklamní slogany jsou prostředkem k budování povědomí o značce.
Reklamní slogany jsou logem v textové podobě.
Reklamní slogany jsou hlavními pilíři úspěšné reklamní kampaně.
Reklamní slogany jsou jádrem každého poselství společnosti.
Reklamní slogany jsou součástí firemní identity.
Co je cílem reklamních sloganů?
Cílem reklamních sloganů je vytvořit u spotřebitelů spojení, které po vyslovení sloganu vyústí ve vybavení si image společnosti, nebo produktu.
Vlastnosti dobrého reklamního sloganu:
- Reklamní slogan by měl být originální, nápaditý, poutavý a výstižný.
- Reklamní slogan by měl být stručný, krátký, srozumitelný a lehce zapamatovatelný.
- Reklamní slogan by měl působit na emoce spotřebitelů a pokud to dovoluje situace, tak i vtipný.
- Reklamní slogan by měl sdělovat výhody produktu nebo značky (USP).
- Reklamní slogan by měl poskytovat spotřebiteli důležitý užitek nebo řešení.
- Reklamní slogan by měl upoutat pozornost a vyvolat touhu spotřebitele po potřebě.
- Reklamní slogan by měl dát spotřebiteli pocit spokojenosti se značkou, produktem či službou.
UPDATE 20.9.2018:
- Nejlepší reklamní slogany poznáte, když v nich není uvedena značka.
- Jsou nezapomenutelné.
- Obsahují klíčovou výhodu.
- Přináší ihned pozitivní pocity.
Obecné reklamní slogany
Vinařský segment slogany
| Slogan (Original) | Slogan (Česky) | Slogan (English) | Produkt/Služba | Stručné výsledky kampaně | Reklamní agentura | Zdroje | Oficiální web |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A Diamond is Forever | Diamant je věčný | De Beers (diamanty) | Učinil z diamantu symbol věčné lásky (8 z 10 nevěst dostává diamant):contentReference[oaicite:0]{index=0} | N. W. Ayer & Son | :contentReference[oaicite:1]{index=1}:contentReference[oaicite:2]{index=2} | https://www.debeersgroup.com | |
| Just Do It | Prostě to udělej | Nike (sportovní potřeby) | Zvýšil podíl Nike na trhu z 18 % na 43 % (1988–1998):contentReference[oaicite:3]{index=3} | Wieden+Kennedy | :contentReference[oaicite:4]{index=4} | https://www.nike.com | |
| Think Small | Myslete v malém | Volkswagen (auto) | Revoluční kampaň – Ad Age kampaň 20. století:contentReference[oaicite:5]{index=5} | DDB | :contentReference[oaicite:6]{index=6} | https://www.vw.com | |
| The Pause That Refreshes | Osvěžující pauza | Coca-Cola (nápoj) | Spojuje Coke s příjemnou přestávkou již od 1929 | D’Arcy | :contentReference[oaicite:7]{index=7} | https://www.coca-colacompany.com | |
| Tastes Great, Less Filling | Skvělá chuť, méně kalorií | Miller Lite (pivo) | Vytvořil trh lehkého piva, obrovský úspěch v 70. letech | McCann-Erickson | :contentReference[oaicite:8]{index=8} | https://www.millerlite.com | |
| We Try Harder | My se víc snažíme | Avis (půjčovna aut) | Underdog kampaň – první zisk po 10 letech, trh. podíl výrazně vzrostl:contentReference[oaicite:9]{index=9} | DDB | :contentReference[oaicite:10]{index=10} | https://www.avis.com | |
| Good to the Last Drop | Dobrá až do poslední kapky | Maxwell House (káva) | Heslo přes 100 let staré – legendárně připisováno T. Rooseveltovi | Maxwell House | :contentReference[oaicite:11]{index=11} | https://www.maxwellhouse.com | |
| Shave Time. Shave Money. | Oholte čas. Ušetřete peníze. | Dollar Shave Club | Virální start-up slogan – 12 tis. objednávek za pár dní | Interně (M. Dubin) | :contentReference[oaicite:12]{index=12} | https://www.dollarshaveclub.com | |
| Melts in Your Mouth, Not in Your Hands | Rozplyne se v ústech, ne v rukou | M&M’s (cukrovinky) | Nejoblíbenější slogan všech dob (studie Texas Tech):contentReference[oaicite:13]{index=13} | Ted Bates | :contentReference[oaicite:14]{index=14} | https://www.mms.com | |
| Breakfast of Champions | Snídaně šampionů | Wheaties (cereálie) | Zlidověl jako metafora úspěchu; proslavil cereálie Wheaties | Knox Reeves | :contentReference[oaicite:15]{index=15} | https://www.wheaties.com | |
| Does she… or doesn’t she? | Barví si vlasy… nebo ne? | Clairol (barva na vlasy) | Prodeje +413 % za 6 let; odbouralo stigma barvení vlasů:contentReference[oaicite:16]{index=16} | FCB | :contentReference[oaicite:17]{index=17} | https://www.clairol.com | |
| Tastes So Good, Cats Ask for It By Name | Tak chutné, že si o něj kočky řeknou jménem | Meow Mix (krmivo) | Chytlavá znělka se sloganem – zná ji několik generací | DDB Needham | :contentReference[oaicite:18]{index=18} | https://www.meowmix.com | |
| When It Rains, It Pours | Když prší, tak leje | Morton Salt (sůl) | Slogan z 1910 – stal se příslovím, Morton zůstal lídrem trhu | Morton Salt | :contentReference[oaicite:19]{index=19} | https://www.mortonsalt.com | |
| Where’s the Beef? | Kde je hovězí? | Wendy’s (fast food) | Popkulturní catchphrase 80. let; prodeje Wendy’s +31 %:contentReference[oaicite:20]{index=20} | Dancer Fitzgerald | :contentReference[oaicite:21]{index=21} | https://www.wendys.com | |
| This Bud’s for You | Tohle je pro tebe | Budweiser (pivo) | Heslo pro pracující (1979) – prodeje Budweiseru se zdvojnásobily:contentReference[oaicite:22]{index=22} | D’Arcy | :contentReference[oaicite:23]{index=23} | https://www.budweiser.com | |
| You Deserve a Break Today | Dnes si zasloužíte pauzu | McDonald’s (fast food) | Emotivní jingle z 1971 – dodnes symbol odpočinku u McD | Needham | :contentReference[oaicite:24]{index=24} | https://www.mcdonalds.com | |
| I Am Canadian | Jsem Kanaďan | Molson (pivo) | Patriotické heslo – legendární „The Rant“ zvýšil loajalitu Kanaďanů | Bensimon Byrne | :contentReference[oaicite:25]{index=25} | https://www.molsoncanadian.ca | |
| Real Beauty Sketches | Skutečné krásy | Dove (kosmetika) | Nejvíc virální reklama 2013 (114 mil. zhlédnutí) – posílila image Dove | Ogilvy & Mather | :contentReference[oaicite:26]{index=26} | https://www.dove.com | |
| Can You Hear Me Now? … Good. | Slyšíte mě teď? … Dobře. | Verizon (mobilní sítě) | Zlidovělá hláška z reklam (2002–11), upevnila image spolehlivosti sítě Verizon | Bozell | :contentReference[oaicite:27]{index=27} | https://www.verizon.com | |
| Fair and Balanced | Spravedlivý a vyvážený | Fox News (TV zpravodajství) | Definoval image Fox News 1996–2017 jako nestranné (cílové publikum to přijalo) | Interně (R. Ailes) | :contentReference[oaicite:28]{index=28} | https://www.foxnews.com | |
| It’s Not TV. It’s HBO. | Tohle není televize. Tohle je HBO. | HBO (placená TV) | Diferenciace originální tvorby HBO (1996–2009); definovala „zlatou éru“ seriálů | BBDO | :contentReference[oaicite:29]{index=29} | https://www.hbo.com | |
| It Does Exactly What It Says on the Tin | Dělá přesně to, co je napsáno na obalu | Ronseal (lazura na dřevo) | Okřídlené rčení v Británii pro cokoliv upřímného – absolutní důvěra v produkt | HHCL (Londýn) | :contentReference[oaicite:30]{index=30} | https://www.ronseal.com | |
| The Marlboro Man | Marlboro Man | Marlboro (cigarety) | Nejmocnější brand ikona 20. století (kovboj):contentReference[oaicite:31]{index=31}; Marlboro díky ní #1 na světě | Leo Burnett | :contentReference[oaicite:32]{index=32} | https://www.pmi.com/marlboro | |
| The Absolut Bottle | Láhev Absolut | Absolut Vodka | Nejdelší kampaň (1980–2005) – 1 500+ printů s lahví; podíl z 2,5 % na ~50 %:contentReference[oaicite:33]{index=33} | TBWA | :contentReference[oaicite:34]{index=34} | https://www.absolut.com | |
| Finger Lickin‘ Good | Až si budeš olizovat prsty | KFC (fast food) | Heslo KFC 1958–2020, zlidovělo jako výraz lahodného jídla | Harman & Blanchette | :contentReference[oaicite:35]{index=35} | https://www.kfc.com | |
| Maybe She’s Born With It… Maybe It’s Maybelline | Možná se tak narodila… možná je to Maybelline | Maybelline (kosmetika) | Od 1991 dodnes – ikonický jingle, který zdůraznil přirozenou krásu | Lowe/Gotham | :contentReference[oaicite:36]{index=36} | https://www.maybelline.com | |
| There Are Some Things Money Can’t Buy… [MasterCard] | Jsou věci, které si za peníze nekoupíte… [MasterCard] | MasterCard (karty) | Globální kampaň „Priceless“ (1997) – emocionálně pozvedla image MasterCard | McCann Erickson | :contentReference[oaicite:37]{index=37} | https://www.mastercard.com | |
| It’s Everywhere You Want to Be | Je všude, kde chcete být | Visa (karty) | Heslo 1985–2005 – prodeje Visa x2, podíl trhu 52 %:contentReference[oaicite:38]{index=38} | BBDO | :contentReference[oaicite:39]{index=39} | https://www.visa.com | |
| … (celkem 88 sloganů v tabulce pro obecné kampaně) |
| Slogan (Original) | Slogan (Česky) | Slogan (English) | Produkt/Služba | Stručné výsledky kampaně | Reklamní agentura | Zdroje | Oficiální web |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| We will sell no wine before its time. | Neprodáme žádné víno před jeho časem. | Paul Masson (Kalifornské víno) | Orson Welles tímto heslem proslavil značku; slogan zlidověl a parodoval se:contentReference[oaicite:40]{index=40} | DDB Needham | :contentReference[oaicite:41]{index=41}:contentReference[oaicite:42]{index=42} | wiki/Paul_Masson_Wines | |
| Le Beaujolais nouveau est arrivé! | Beaujolais Nouveau je tady! | The new Beaujolais has arrived! | Beaujolais Nouveau (Francie) | Celosvětově proslavilo mladé víno z Burgund; miliony lahví prodány v listopadu:contentReference[oaicite:43]{index=43} | UIVB (Beaujolais) | :contentReference[oaicite:44]{index=44} | https://www.beaujolais.com |
| Velká vína z malé země | Velká vína z malé země | Víno z Moravy/Čech (ČR) | Národní motto od 2006 – zvýšilo prestiž a povědomí o moravských a českých vínech | Vinařský fond ČR | :contentReference[oaicite:45]{index=45} | https://www.vinazmoravyvinazcech.cz | |
| Far from ordinary | Vzdálené obyčejnosti | Wines of Spain (Španělská vína) | Slogan (~2009) prezentující španělská vína jako „ani zdaleka ne obyčejná“ – moderní, svěží image:contentReference[oaicite:46]{index=46} | FEV Španělsko | :contentReference[oaicite:47]{index=47} | https://www.winesfromspainusa.com | |
| A meal without wine is like a day without sunshine. | Den bez vína je jako den bez slunce. | Víno k jídlu (přísloví) | Známé pořekadlo (používal ho např. Robert Mondavi) podporující každodenní umírněnou konzumaci vína k jídlu | — (lidové rčení) | :contentReference[oaicite:48]{index=48} | ||
| Life is too short to drink bad wine. | Život je příliš krátký na špatné víno. | Víno – kvalita (přísloví) | Známé vinařské rčení (připisované Goethemu) – široce používáno v marketingu na podporu kvality vína | — (lidové rčení) | :contentReference[oaicite:49]{index=49} | ||
| Good wine, good food, good friends. | Dobré víno, dobré jídlo, dobří přátelé. | Víno & přátelé (rčení) | Obecně používané motto na akcích a dekoracích – spojuje víno s příjemnými zážitky a přátelstvím | — | :contentReference[oaicite:50]{index=50} | ||
| Virginia is for Wine Lovers | Virginie je pro milovníky vína | Virginie – vinařská turistika | Variace slavného sloganu Virginie – posílila pověst Virginie jako vinařské destinace (od 2012):contentReference[oaicite:51]{index=51} | Virginia Wine Board | :contentReference[oaicite:52]{index=52} | https://www.virginiawine.org | |
| Il re dei vini, il vino dei re. | The king of wines, the wine of kings. | Barolo (italské víno) | Historické motto Piemontu – Barolo jako „král vín a víno králů“; posílilo prestiž Barola a dodnes se cituje:contentReference[oaicite:53]{index=53} | Tradiční rčení | :contentReference[oaicite:54]{index=54} | https://www.consorziobarolo.com | |
| Svatomartinské je na světě! | Svatomartinské je na světě! | Svatomartinské víno (ČR) | Každoroční slogan od 2005 oznamující prodej mladého vína 11. listopadu – oživil tradici a podporuje prodej statisíců lahví ročně | Vinařský fond ČR | :contentReference[oaicite:55]{index=55} | akce/svatomartinske | |
| Yes Way Rosé | Yes Way Rosé | Rosé víno (sociální média) | Hravá fráze z Instagramu (2013) odstartovala světový trend rosé; vznikla i značka Yes Way Rosé – stala se #1 francouzským canned rosé v USA:contentReference[oaicite:56]{index=56} | Yes Way Rosé (startup) | :contentReference[oaicite:57]{index=57} | https://yeswayrose.com |
TOP 10 reklamních sloganů (výběr Vladimír Matula)
- Apple: „Think Different.“- „Myslete jinak.“
- NIKE: „Just Do It.“- „Prostě to udělej.“
- McDonalds: “I’m Lovin‘ It.” – „Miluji to.“
- Subway: “Eat Fresh.” – “ Jezde čerstvé.“
- Skittles: “Taste the Rainbow.” – „Ochutnej duhu.“
- Red Bull: “It Gives You Wiiiings!” – „Dává vám křídla.“
- Coca Cola: „ Taste the feeling.“ – „Ochutnej ten pocit.“
- De Beers: “A Diamond is forever.“ – „Diamant je věčný.“
- L’Oreal: „Because You’re Worth It.“ – „Protože, Vy za to stojíte.“
- Uber: “Everyone’s Private Driver.” – „Každého soukromý řidič.“
Příklady velmi dobrých reklamních sloganů
Nejlepší reklamy na auta
- BMW „Navrženo pro radost z jízdy.“
- Lada Priora „Na všech silnicích země.“
- Nissan „Překročení očekávání.“
- Lexus „Snaha o dokonalost.“
- Škoda „Jednoduše brilantní.“
- Shell „Aby váš motor lépe Shell.“
Nejlepší reklamní slogany pro alkoholické a nealkoholické nápoje
- Dr. Diesel: „Jsme tak odlišní, a přesto jsme spolu.“
- Stella Artois: „Dokonalost je neocenitelná.“
- Sprite: „Nenechte se vyčerpat!“
- Hershey Kola: „Chuť vítězství!“
- Mirinda: „Život je dobrý, když pijete pomalu.“
- Meataxa: „Dotkni se slunce.“
- Fernet Shtock: „I muži mají své dny.“
- Kofola: „Když ji miluješ, není co řešit.“
Nejlepší reklamní slogany pro kosmetické a hygienistické přípravky
- Old Spice: „Voňte jako váš dědeček.“
- Domestos: „Milióny bakterií zemřou.“
- Maybelline: „Možná je to Photoshop.“
- L’Oréal: „Protože za to stojíš.“
Nejlepší reklamy na potraviny
- Bounty: „Nebeská radost.“
- Tic Tac. „Sladkost a svěžest ve dvou kaloriích.“
- Orbit: „Nejkvalitnější ochrana před kazem.“
- Activia: „Pomůže vám kakat.“
Teorie:
Slogany v marketingové komunikaci
- tištěná média – merkantilní tiskoviny, reklamní letáky
- audiovizuální díla – rozhlasové a televizní spoty
- venkovní reklama – billboardy, orientační systémy, …
Styly reklamního sdělení:
- Nálada a image (pohoda, láska, klid, spokojenost)
- Fantazie (nádech fantazie a romantiky)
- Běžný život (rodinný život)
- Hudební styl (písnička, „chytlavá“ melodie vázaná k produktu)
- Doporučující posudek (důvěryhodná osoba, doporučení běžných spotřebitelů)
- Odborný posudek (odborník v oboru pracující)
- Vědecký posudek (odlišnosti a výhody z vědeckého pohledu)
- Symbol osobnosti (celebrity, sportovci, herci)
Formy reklamního sdělení:
- informativní sdělení – klade důraz na fakta, založen na logickém přesvědčování zákazníka
- emotivní sdělení – sdělení se opírá především o psychologický apel (láska, strach, …)
- sdělení vyjadřující image – pokouší se vyvolat žádoucí spojení mezi výrobkem a životním stylem, atraktivními osobnostmi atd.
