Claude Cowork je lokální desktopový agent, který na rozdíl od Claude Chat pracuje přímo s vašimi soubory a složkami. Výstupy ukládá rovnou do vašeho počítače, bez nutnosti ručního kopírování a stahování. V tomto článku se dozvíte, jak Cowork správně nastavit pro marketing, jak v něm budovat opakované workflow a jak je postupně automatizovat.
Claude Chat vs. Claude Cowork: Jaký je rozdíl?
Claude Chat je skvělý pro přemýšlení, brainstorming nebo tvorbu souborů, ale vše probíhá v chatu. Výsledky je proto často potřeba ručně kopírovat, stahovat a ukládat. Claude Cowork funguje jinak. Jde o lokálního desktopového agenta, který může pracovat se soubory ve složkách, ke kterým mu dáte oprávnění, připojovat se k vybraným nástrojům a doručovat hotové výstupy přímo do vašich složek. Pro netechnické uživatele bez znalosti kódování tak může pokrýt velkou část běžných marketingových úkolů. Více informací najdete na oficiální produktové stránce Claude Cowork.
Nastavení marketingového workspace
Prvním krokem je správné nastavení složek a globálních instrukcí. Bez toho Cowork nebude pracovat tak efektivně, jak dokáže. Doporučená struktura složek vypadá takto:
- Hlavní marketingová složka, například pro značku PetPure
- Složka context, kde je uložená veškerá důležitá znalost o značce
- Složka templates, tedy opakovaně použitelné marketingové šablony
- Složky projektů pro jednotlivé marketingové výstupy
Poté otevřete Claude Desktop, přejděte do Settings → Cowork → Global Instructions a nastavte globální pravidla pro všechny Cowork session. Stačí jeden nebo dva řádky, například: „Vždy prohledej složky context před zahájením úkolu.“ Není potřeba psát přehnaně detailní instrukce, protože by mohly být zbytečně omezující. Technické detaily k nastavení najdete v dokumentaci Claude Desktop.
Namísto ručního vytváření souborů s kontextem o značce nechte Claudea, aby se vás ptal prostřednictvím nástroje Ask User Question. Na základě odpovědí pak může uložit tři kontextové soubory: brand context, brand voice a ideal customer profile. Tyto soubory uložte přímo do složky context. Po tomto jednorázovém nastavení Claude při každém novém úkolu v dané složce ví, kdo značka je, komu komunikuje a jakým hlasem má mluvit.
Tvorba marketingových výstupů pomocí kontextových souborů
Jakmile jsou kontextové soubory připravené, můžete Cowork použít například k vytvoření 12snímkového strategického decku, tedy prezentační sady. Stačí načíst marketingovou složku i složku s brand fotkami současně, protože Cowork umožňuje pracovat s více složkami najednou. Claude automaticky přečte kontextové soubory, načte fotky, sestaví osnovu a vygeneruje celý deck podle šablony. Výstup tak může obsahovat reálné marketingové obrázky i strategii přizpůsobenou konkrétní značce. První návrh se uloží přímo do lokální složky. Souvisí to s obecnou corporate identity a jednotným vzhledem značky.
Cowork projekty pro opakované workflow
Pokud potřebujete stejný typ úkolu opakovat pravidelně, například tvorbu karuselů pro sociální sítě, je ideální využít Cowork projekty. Systém nastavíte jednou a Claude při každém spuštění projektu automaticky ví, co má dělat. Doporučená struktura projektu pro carousel design vypadá takto:
- Složka context se stejnými kontextovými soubory značky
- Složka reference s příklady karuselů, které se vám líbí
- Složka output pro uložení výsledných designů
V Cowork přejděte do Projects → Create a New Project a vyberte existující složku. Důležité je nastavit project instructions, tedy systémový prompt jen pro tento projekt. Ten Claudeovi říká, jak se má pohybovat ve složkách a jaká pravidla má dodržovat. Po nastavení stačí přiložit obsah a zadat pokyn k vytvoření karuselů. Claude načte kontextové soubory i design systém a vygeneruje snímky v barvách značky rovnou do výstupní složky. Do projektu lze také importovat existující workflow z Claude Chat. Tento přístup výrazně zrychluje marketingovou automatizaci.
Connectors, live artifacts a automatizace
Cowork získává výrazně na síle díky konektorům (Connectors), které propojují Claude s externími nástroji a živými daty. Nastavení najdete v Customize → Connectors, kde jsou dostupné integrované možnosti jako Google Drive, Gmail nebo nástroje třetích stran, například Apify pro web scraping, tedy automatizované získávání dat z webu. Po připojení Apify lze například jedním promptem nechat Claude sesbírat posledních 25 příspěvků od konkurentů, připravit tabulku s analyzovanými daty a sestavit interaktivní dashboard. Vše se uloží do projektové složky. Connectors využívají MCP protokol pro bezpečnou komunikaci mezi aplikacemi.
Pro tvorbu prezentací lze využít integraci s nástrojem Gamma. Po propojení přes Connectors a přidání účtu Gmail dokáže Claude přečíst zprávy v e-mailu, vytáhnout klíčová zjištění z reportu a vygenerovat prezentaci v Gamma s profesionálním tématem. To vše zvládne v rámci jednoho promptu.
Live artifacts jsou trvalé interaktivní stránky s živými daty, které se zobrazují v bočním panelu. Umožňují například sledovat AI search visibility, tedy viditelnost značky ve výsledcích AI vyhledávání. Po připojení konektorů Ahrefs a Google Search Console může Claude sestavit artifact s týdenními prioritami, příležitostmi pro long-tail keywords, tedy konkrétnější víceslovné dotazy, a novými dotazy ve vašem oboru. Artifact lze připnout do sidebaru a kdykoli jej obnovit, aniž by bylo nutné spouštět celou konverzaci znovu. Pro hlubší pochopení optimalizace pro AI vyhledávače doporučujeme prostudovat 4-pilířový GEO framework.
Pro opakované úkoly slouží Claude Skills, tedy dovednosti. Workflow vytvoříte jednou, zabalíte ho do dovednosti, například „Lead Magnet PDF Builder“, a příště už stačí přidat materiály a spustit skill. Dovednost lze nastavit jako brand agnostic, tedy použitelnou pro libovolnou značku. Anthropic navíc nabízí marketingové pluginy s předpřipravenými marketingovými dovednostmi, jako jsou brand review, campaign plan nebo competitive brief.
Browser use umožňuje Coworku ovládat prohlížeč Chrome. Může klikat, scrollovat a procházet skutečné webové stránky. Tato funkce je užitečná například pro sledování AI search visibility. Claude projde zadané prompty v Google AI Mode, ChatGPT a Perplexity a výsledky uloží do Excel trackeru s přehledem viditelnosti, mezerami v umístění a barevným kódováním. Proces může běžet s minimální nutností dohledu, vždy ale doporučuji kontrolovat výsledky, zejména u důležitých marketingových rozhodnutí. Technické detaily o této funkci najdete v dokumentaci Computer Use API.
Pro širší automatizaci slouží Scheduled Tasks, tedy plánované úkoly. V nastavení můžete zadat konkrétní prompt, výstupní složku a frekvenci spouštění. Mezi příklady použití patří:
- Týdenní content brief
- Týdenní report o generování leadů
- Měsíční report výkonu kampaní
- Měsíční návrh newsletteru
- Týdenní competitive digest, tedy přehled aktivit konkurence
Tyto automatizované procesy lze kombinovat s dalšími nástroji, jako je automatizace v Make.com, nebo využít pro specifické úkoly jako SEO výzkum klíčových slov.
Kombinací scheduled tasks a live artifacts vzniká marketingové řídicí centrum, které se průběžně aktualizuje. Vše běží uvnitř Claude Cowork. Pokud chcete začít budovat podobný systém, stáhněte si zdarma Cowork Marketing Setup Kit, který najdete v popisu videa, nebo se přidejte do AI marketingového programu, kde se tato témata probírají do hloubky.
