Možná jste už slyšeli pojmy jako mikroformáty nebo Schema.org, ale nejste si jistí, co vlastně znamenají a jak je používá Google.
Oba pojmy se týkají takzvaných strukturovaných dat – tedy speciálního kódu na webu, který pomáhá vyhledávačům lépe pochopit, o čem vaše stránka je.
Díky tomu může Google zobrazit váš obsah přehledněji, například ve formě hvězdiček u hodnocení, ceny produktu nebo událostí v kalendáři.
Stručně řečeno: mikroformáty jsou starší způsob, jak přidat význam obsahu přímo do HTML pomocí tříd a značek.
Schema.org je naopak modernější a univerzálnější systém, který vytvářely společně firmy jako Google, Microsoft a Yahoo.
Používá přehlednější formát JSON-LD, který se snáz spravuje a je přesně to, co dnes Google doporučuje pro lepší výsledky ve vyhledávání.
V tomto článku se podíváme na to, jaký je mezi mikroformáty a Schema.org rozdíl, proč Google upřednostňuje právě Schema.org a jak tato značení mohou pomoci webu k lepšímu zobrazení ve výsledcích vyhledávání a jak nasadit mikroformáty na webové stránky.
Jak fungují mikroformáty a k čemu prospívají
Mikroformáty jsou jednoduchý způsob, jak dodat webové stránce víc významu, aniž by se měnil její vzhled. Fungují tak, že se do běžného HTML kódu přidají speciální třídy – například class="hreview" nebo class="vcard". Tyto třídy říkají vyhledávačům, že určitý kus textu představuje třeba recenzi, produkt nebo osobu.
Když například na stránce zobrazíte hodnocení vína nebo informaci o degustaci, pomocí mikroformátu můžete Googlu a dalším vyhledávačům naznačit, že se jedná o recenzi produktu nebo událost. Díky tomu mohou být vaše informace zobrazeny přímo ve výsledcích vyhledávání – například s hvězdičkami, datem nebo cenou. To se označuje jako rich results.
Mikroformáty byly jedním z prvních pokusů, jak web udělat „srozumitelný pro stroje“. Nevýhodou je, že jejich používání může být nepraktické – kód se stává delším a hůře se udržuje. Přesto ale zanechaly důležitý odkaz: ukázaly, že přidáním strukturovaných informací může web dosáhnout lepší viditelnosti v Google Search.
Více o principech mikroformátů najdete na Wikipedii o mikroformátech nebo v přehledu vývojářů na Google Search Central.
Proč Google upřednostňuje právě Schema.org (10/2025)
Schema.org se stal hlavním standardem pro strukturovaná data z jednoho prostého důvodu – je univerzální, přehledný a snadno rozšiřitelný. Vznikl ve spolupráci několika velkých technologických firem, včetně Google, Microsoftu a Yahoo, aby sjednotil způsob, jakým weby označují svůj obsah. Díky tomu mohou vyhledávače lépe rozpoznat, zda jde o článek, produkt, recept nebo událost, a zobrazit tyto informace ve výsledcích vyhledávání atraktivnější formou.
Google preferuje Schema.org především kvůli formátu JSON-LD, který je pro něj technicky nejpohodlnější na zpracování. Data jsou uložena v přehledném bloku kódu, který nezasahuje do HTML stránky. To znamená, že web může být jednoduše upravován i spravován, aniž by došlo k poškození kódu. Tento přístup je také méně náchylný k chybám než starší mikroformáty, které vyžadují vkládání značek přímo do obsahu.
Dalším důvodem je přesnost. Schema.org nabízí obrovský slovník typů a vlastností, které se průběžně aktualizují podle potřeb moderního webu. Díky tomu může Google lépe chápat význam textů a správně je zařazovat do kontextu – například rozpoznat, že „Cabernet Sauvignon“ je druh vína, nikoli značka nápoje.
Stručně řečeno: Schema.org pomáhá Googlu vytvářet chytřejší a přehlednější výsledky vyhledávání. Weby, které tento systém používají správně, často získávají rich výsledky – například recenze, ceny, obrázky nebo dostupnost zboží. Přesně proto Google v roce 2025 jednoznačně doporučuje Schema.org jako moderní a spolehlivý způsob značení obsahu.
Jak implementace mikroformátů může pomoci webu k lepšímu zobrazení ve výsledcích vyhledávání (10/2025)
I když dnes Google jednoznačně doporučuje používat Schema.org ve formátu JSON-LD, mikroformáty stále mohou sehrát pozitivní roli – zejména na jednodušších nebo starších webech. Jejich výhodou je, že jsou přímo součástí HTML kódu, takže se dají přidat bez složité konfigurace. Díky tomu je možné i základnímu webu dát jasnou strukturu, kterou vyhledávače rozpoznají.
Pomocí mikroformátů lze označit například recenze produktů, kontaktní údaje, události nebo autorství článku. Google dokáže tyto informace přečíst a v některých případech je zobrazit přímo ve výsledcích – například pomocí hvězdiček, názvu firmy či umístění. Tím se zvyšuje viditelnost webu a roste i pravděpodobnost, že uživatel klikne právě na váš odkaz.
Důležité je, aby značení bylo přesné a odpovídalo obsahu stránky. Google totiž umí rozpoznat nesrovnalosti – například když je v kódu uvedeno hodnocení, které se na stránce ve skutečnosti nezobrazuje. Takové chyby mohou vést k tomu, že web ztratí způsobilost pro zobrazení rich výsledků. Proto se vyplatí po implementaci vše otestovat v
nástroji Rich Results Test od Googlu.
Pokud váš web používá starší redakční systém nebo nechcete zasahovat do šablon, mohou být mikroformáty dobrým přechodným řešením. Umožní Googlu lépe pochopit obsah, i když zatím nemůžete plně využít moderní značkování pomocí Schema.org. V praxi tak i jednoduché doplnění několika tříd může vést k lepšímu zobrazení vašich stránek ve výsledcích vyhledávání.
jak nasadit mikroformáty nebo Schema.org tagy na webové stránky?
Jak je to s implementací mikroformátů nebo oschema.org u systému SHOPTET?
Shoptet (populární e-shop platforma) naštěstí řeší základní mikroformáty za vás. Jeho výchozí šablony automaticky obsahují strukturovaná data pro produkty pomocí mikrodat Schema.org – typicky jsou v HTML kódu vyznačeny údaje jako název, cena, dostupnost či hodnocení produktu.
Jak je to s implementací mikroformátů nebo Schema.org ve WordPressu?
WordPress poskytuje pro mikroformáty i Schema.org vícero cest. Základní instalace a šablony často obsahují mikroformátové třídy (např. hentry pro obsah článku či vcard u informací o autorovi), které dříve vyhledávačům pomáhaly identifikovat klíčové části stránky. Moderní přístup však upřednostňuje JSON-LD skripty se značkováním Schema.org, k čemuž se ve WordPressu nejčastěji využívají pluginy.
Populární plugin WooCommerce například automaticky generuje strukturovaná data pro produktové stránky ve formátu JSON-LD, aniž byste museli zasahovat do kódu – zahrne do stránky potřebné informace o produktu, nabídce (ceně) atd.
Podobně SEO nástroje jako Yoast SEO dokáží přidat JSON-LD pro články (typ Schema “Article” s titulkem, autorem, datem vydání apod.), organizační údaje webu a další prvky. WordPress tak v základu sice mikroformáty podporuje, ale pro plné využití rich výsledků v praxi sáhnete spíše po specializovaných modulech, které vám implementaci strukturovaných dat výrazně usnadní.
