May 2026 Google Core Update a jeho dopady pro SEO

Google 21. května 2026 spustil jeden z největších core updateů letošního roku. Dopady jsou patrné zejména u e-commerce projektů, affiliate webů a obsahových stránek s vysokým podílem automaticky generovaného obsahu. Tento článek je určen majitelům e-shopů, SEO specialistům a marketérům, kteří chtějí vědět, co se vlastně stalo, zda se jich to týká a co s tím dělat.

Co je May 2026 Core Update a co víme

Google potvrdil spuštění May 2026 Core Update 21. května 2026 prostřednictvím Google Search Status Dashboard. Jde o takzvaný broad core update, tedy celoplošnou změnu algoritmu, která přehodnocuje kvalitu a relevanci webů napříč celým indexem. Nejde tedy o změnu zaměřenou na konkrétní kategorii nebo typ dotazu. První analýzy ze zahraničních SEO komunit ukazují na tyto hlavní signály:

Výrazně vyšší volatilita ve výsledcích vyhledávání (SERP) oproti běžnému stavu
Pohyby v AI Overviews (generativní výsledky Googlu)
Změny u informačních a porovnávacích dotazů
Silnější váha brandu a autority domény
Tvrdší postih pro weby s generickým AI obsahem bez přidané hodnoty

Nasazování core updateů probíhá obvykle 2 až 4 týdny, takže pokud sledujete výkyvy, ještě nejde o konečný stav. Krátkodobé skoky v pozicích, nahoru i dolů, jsou v průběhu nasazování zcela normální.

Kdo je ohrožen nejvíce

Na základě dostupných dat a zpráv ze SEO komunity lze identifikovat tři skupiny webů, které jsou updatem zasaženy nejvýrazněji:

Typ webu	Hlavní riziko	Typický problém
Weby s masovým AI obsahem	Vysoké	Generické texty bez expertizy, přepsaný obsah, automatické landing pages
Affiliate a review weby	Vysoké	Články „Best of“ bez reálné zkušenosti autora, nízká důvěryhodnost
E-commerce – kategorie a produkty	Střední až vysoké	Generické SEO texty v kategoriích, slabý UX, chybějící topical authority
Magazíny a obsahové weby	Střední	Thin content (chudý obsah), obsah bez jasného autora, slabý brand
Etablované značky s EEAT	Nízké	Většinou stabilní nebo mírný růst viditelnosti

Jak uvádí analýza Collabimu:

„Google pravděpodobně dále zpřísňuje hodnocení důvěryhodnosti, zkušenosti autora, originality a skutečné přidané hodnoty.“

Pro affiliate web to konkrétně znamená: nestačí napsat článek „10 nejlepších robotických vysavačů“, pokud za ním nestojí reálná zkušenost. Tedy test, srovnání z první ruky nebo alespoň jasně identifikovatelný autor s historií v oboru.

E-commerce a produktové stránky pod tlakem

Pro majitele e-shopů, ať už na Shoptetu, WooCommerce nebo vlastním řešení, je May 2026 Core Update jasný signál: tradiční přístup „napiš 300 slov SEO textu do kategorie“ přestává fungovat. Google se stále sofistikovaněji zaměřuje na:

Search intent (záměr vyhledávání) – odpovídá stránka skutečně tomu, co uživatel hledá?
Kvalitu UX (uživatelského zážitku) – je web přehledný, rychlý a použitelný na mobilu?
Topical authority (tematická autorita) – má web prokázanou odbornost v daném segmentu?
Reálnou užitečnost obsahu – pomáhá obsah uživateli udělat informované rozhodnutí?

Praktický příklad: e-shop s outdoor vybavením, který má v kategorii „Stany“ pouze generický odstavec o tom, že „stany jsou skvělé pro camping“, bude mít problém. Naopak e-shop, který ve stejné kategorii nabídne průvodce výběrem stanu podle podmínek použití, srovnávací tabulku materiálů nebo videa z reálných testů, posiluje jak UX, tak topical authority. Kategoriové stránky, které obstojí, typicky obsahují:

Konkrétní poradní obsah navázaný na produkty, nikoli jen generický text
Filtry a strukturu, která odpovídá způsobu, jakým uživatelé přemýšlejí
Propojení na relevantní průvodce nebo blog prostřednictvím interního odkazování
Recenze zákazníků nebo hodnocení jako signál důvěryhodnosti

Jak poznat, že vás update zasáhl

Základní diagnostika je přímočará. Sledujte tyto signály v Google Search Console, Google Analytics nebo v nástroji jako Collabim:

Náhlý plošný pokles nebo růst organické návštěvnosti, ne u jedné stránky, ale napříč celým projektem
Výrazné změny pozic u desítek klíčových slov v rozmezí 2 až 5 dní
Propad CTR (míry prokliku) při zachování pozic, což může indikovat změny ve snippetech nebo v AI Overviews
Ztráta nebo získání pozic v AI Overviews, což je nový faktor, který v předchozích updatech nehrál roli

Důležité upozornění: core update se nasazuje postupně. Výkyvy v prvním týdnu nemusí být konečné. Sledujte vývoj alespoň 3 až 4 týdny, než budete vyvozovat závěry nebo přijímat zásadní rozhodnutí. Pokud pracujete se SEO nástrojem, který umožňuje sledování pozic v AI Overviews, například v Collabimu, je teď správný čas ověřit, zda váš web Google cituje jako zdroj v generativních odpovědích. Výpadek z AI Overviews může znamenat pokles návštěvnosti, i když organické pozice zůstanou stejné. Více o tomto fenoménu vysvětluje náš článek o tom, proč klesá návštěvnost z organiku.

Co dělat (a co rozhodně ne)

Reakce na core update přichází ve dvou podobách: panika nebo analýza. Ta první přináší škody, ta druhá výsledky. Co nedělat:

Hromadně mazat obsah. Google to nevnímá jako „opravu“, spíše jako ztrátu signálů.
Okamžitě přepisovat celý web bez analýzy dat
Provádět velké technické zásahy do struktury webu v průběhu fáze nasazování
Přidávat obsah ve velkém objemu jako „rychlou opravu“

Co dělat místo toho:

Počkat na dokončení nasazování (přibližně 2 až 4 týdny od 21. května 2026)
Identifikovat konkrétní stránky, které ztratily viditelnost, a hledat vzory podle typu obsahu, tématu nebo formátu
Porovnat zasažené stránky s konkurenty, kteří rostli
Zkontrolovat signály EEAT na zasažených stránkách
Zlepšovat obsah tam, kde je to datově opodstatněné, nikoli plošně

EEAT a topical authority: praktický návod

EEAT, tedy Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness (zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost), není nový koncept. May 2026 Core Update však podle dostupných signálů jeho váhu dále zvyšuje. Pro firmy to má konkrétní dopad na to, jak obsah vytvářejí a jak web prezentují. Podrobně jsme tato kritéria E-E-A-T rozepsali v samostatném článku.

Složka EEAT	Co to znamená v praxi	Příklad pro e-shop
Experience (zkušenost)	Obsah vytvořený někým, kdo produkt nebo téma reálně zná	Průvodce od odborníka, který produkty testoval; videa z reálného použití
Expertise (odbornost)	Prokazatelná znalost oboru	Autor s bio, certifikáty, zmínky v médiích; odborné články v blogu
Authoritativeness (autorita)	Uznání v oboru prostřednictvím zpětných odkazů, citací a brandu	Odkaz od oborových médií, partnerství se značkami, PR aktivity
Trustworthiness (důvěryhodnost)	Technická bezpečnost, transparentnost, recenze	HTTPS, jasné obchodní podmínky, viditelné kontakty, zákaznické recenze

Topical authority pak doplňuje EEAT na úrovni celého webu. Google hodnotí, zda daný web pokrývá téma do hloubky i šířky. Pro e-shop to znamená, že nestačí mít jen produktové stránky. Potřebujete okolo nich vybudovat obsahový ekosystém složený z průvodců, srovnání, FAQ nebo videí, který ukazuje, že tématu skutečně rozumíte. Právě na tom staví obsahový marketing jako disciplína. Konkrétní tip: pokud provozujete e-shop s kosmetikou a máte 200 produktových stránek, ale žádný obsah o složení, účincích nebo výběru produktů podle typu pleti, váš signál topical authority je slabý. Přidejte 10 až 15 dobře zpracovaných průvodců a propojte je s produkty. To je smysluplnější investice než přepisovat produktové popisy.

AI obsah a Google: kde je hranice

Jedna z nejčastějších otázek po každém core updatu zní: „Penalizuje Google AI obsah?“ Odpověď je stále stejná a je důležitá pro každého, kdo AI ke tvorbě obsahu používá.

„Problém není AI samotná, ale nekvalitní obsah bez přidané hodnoty.“ – Google Search Central

V praxi to znamená: AI obsah, který je fakticky správný, originální, napsaný pro uživatele a doplněný reálnou zkušeností nebo odborností, Google nepostihuje. Co postihuje, je obsah, který:

byl masově vygenerován bez editace a přidané hodnoty,
neodpovídá reálnému záměru vyhledávání,
neobsahuje žádné signály autority nebo zkušenosti,
je fakticky nepřesný nebo natolik generický, že uživateli nepomáhá.

Výhled: na co se připravit do konce roku 2026

May 2026 Core Update potvrzuje trendy, které Google signalizoval již v předchozích updatech. Pokud chcete být v organickém vyhledávání stabilní do konce roku 2026, zaměřte se na tyto oblasti:

GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizace pro AI výsledky Googlu bude stále důležitější. Nestačí být na první stránce výsledků; potřebujete být citovaným zdrojem v AI Overviews.
Budování brandu – weby bez jasné brandové identity budou ztrácet. Investujte do PR, partnerství a budování povědomí prostřednictvím promyšlené mediální strategie.
Obsahová hloubka – plošná přítomnost na mnoha tématech ustupuje hluboké expertize v omezeném segmentu.
Uživatelský zážitek – rychlost, mobilní verze a přehlednost nejsou volitelný bonus, ale základní předpoklad.
Sledování AI výsledků – monitorujte nejen klasické pozice, ale i přítomnost v AI Overviews. Ta bude stále více určovat reálnou viditelnost vašeho webu. Jak na to popisuje náš průvodce GEO strategií optimalizace obsahu pro AI Overviews.

Pokud si nejste jisti, jak na tom váš web aktuálně stojí, ať už jde o EEAT, technické SEO optimalizaci nebo obsah, je teď správný čas provést audit. Čekat na to, až Google spustí další update, je méně efektivní než postupovat proaktivně.