Cíle textů
Jaký je hlavní cíl textu? (prodej, lead‑gen, edukace…)
Jak budete vědět, že text splnil svůj účel? (KPI, konverze, čas na stránce…)
Cílová skupina
Kdo přesně je vaše publikum, jaké má potřeby, motivace a bolestivá místa?
Co publikum už ví / neví o produktu?
Jaké námitky pravděpodobně zazní?
Produkt / služba
Jaký je unikátní hodnotový slib (USP)?
Jaké klíčové vlastnosti či benefity musíme vypíchnout?
Jak se lišíte od konkurence?
Značka & tón hlasu
Existují brand guidelines, tone‑of‑voice manuál nebo příklady textů, které „sedí“?
Jaká přídavná jména by měl čtenář k vaší značce cítit (např. odvážná, přátelská, odborná)?
Formát, rozsah, kanál
Kde přesně se texty objeví? (web, e‑mail, brožura, sociální sítě…)
Má text plnit i SEO funkci (klíčová slova, meta‑popisy)?
- Jaký je limit znaků/slov, struktura nadpisů, CTA tlačítek apod.?
Logistika & proces
Deadline, harmonogram revizí, počet kol úprav?
Kdo text schvaluje a má finální slovo?
Jaký je rozpočet a platební podmínky?
Existující podklady & zdroje
Můžete dodat předchozí kampaně, výzkumy, persony, data o zákaznících?
Které konkurenční materiály se vám líbí/nelíbí a proč?
Právní & regulační omezení
Musíme splnit legislativní náležitosti (např. zdravotní tvrzení, GDPR)?
Jaký disclaimer nebo povinné údaje patří do copy?
