Online marketing, také známý jako digitální marketing, zahrnuje využití internetu a digitálních technologií k propagaci produktů, služeb a značek. Na rozdíl od tradičního marketingu, který využívá offline kanály, jako jsou tisk, televize a rozhlas, se online marketing soustředí na dosažení a zapojení cílového publika prostřednictvím různých online platforem a nástrojů. Cílem online marketingu je přitáhnout, zapojit a přeměnit online uživatele na zákazníky. Online marketing umožňuje firmám sbírat detailní údaje o chování a preferencích uživatelů, což vede k efektivnější a cílenější komunikaci.
Mezi hlavní strategie a kanály online marketingu patří:
Webové stránky a SEO (optimalizace pro vyhledávače): Vytváření a optimalizace webových stránek, aby se objevily na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávačů, což zvyšuje jejich viditelnost.
Content marketing (obsahový marketing): Vytváření a distribuce cenného, relevantního obsahu pro přilákání, zapojení a udržení cílové audience.
Sociální média: Využití platform jako Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a dalších k budování komunity, zvyšování povědomí o značce a podpoře interakce s uživateli.
E-mail marketing: Posílání personalizovaných e-mailů cílové skupině s cílem informovat o produktech, nabídkách nebo akcích a udržovat vztahy se zákazníky.
Placená reklama: PPC (pay-per-click) reklamy, display reklama a reklama na sociálních sítích umožňují cílenou reklamu založenou na demografických údajích, zájmech a chování uživatelů.
Affiliate marketing: Partnerství s jinými weby nebo influencery, kteří propagují vaše produkty nebo služby výměnou za provizi z prodeje.
Video marketing: Využití videa pro propagaci značky, produktů nebo služeb, často prostřednictvím platforem jako YouTube nebo sociálních médií.
Influencer marketing: Spolupráce s vlivnými osobnostmi na sociálních sítích k dosažení jejich sledujících a zvýšení povědomí o značce.
Marketing prostřednictvím mobilních aplikací: Využití mobilních aplikací pro propagaci produktů nebo služeb přímo na zařízeních uživatelů.
Online marketing nabízí řadu výhod, včetně možnosti přesného cílení, snadného sledování a měření výkonu kampaní v reálném čase, flexibility a relativně nízkých nákladů ve srovnání s některými tradičními marketingovými metodami. Díky těmto vlastnostem se stal nezbytnou součástí marketingových strategií většiny podniků.
Reklamní kampaň (advertising campaign) je souhrn vybraných reklamních a marketinkových plánovaných aktivit směřujících k jasnému cíli:
Efektivně oslovit budoucí i stávající zákazníky a vydělat peníze.
Základem úspěšné reklamní kampaně je jasně definovaný reklamní plán, rozdělený do časových úseků.
Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.
Prototyp si představte jako „detailně propracovanou maketu automatické pušky“. Puška má stejnou velikost, přepínač dávkování jde přepínat, zásobník lze vyměňovat. Jde však pouze o imitaci.
Pokud má internetový projekt fungovat, musí se počítat i s investicemi do jeho propagace. To znamená mít již na začátku jasnou představu o tom, kde chcete být za několik let. Proto je třeba úspěch naplánovat. Tj: definovat KDE JSTE a KAM CHCETE DOJÍT a JAK SE TAM DOSTAT (marketingová strategie). Jakmile toto určíte, tak stačí zpracovat plán a vydat se na cestu k cíli.