Analýza podnikového portfolia – Bostonská matice
Umožňuje stanovit pozici jednotlivých produktů, vyjadřuje šance a rizika produktů.
Marketingová analýza internetového projektu
Pokud má internetový projekt fungovat, musí se počítat i s investicemi do jeho propagace. To znamená mít již na začátku jasnou představu o tom, kde chcete být za několik let. Proto je třeba úspěch naplánovat. Tj: definovat KDE JSTE a KAM CHCETE DOJÍT a JAK SE TAM DOSTAT (marketingová strategie). Jakmile toto určíte, tak stačí zpracovat plán a vydat se na cestu k cíli.
Analýza firmy
Úspěšnost podniku závisí nejen na odvětví nebo jeho segmentu na který se podnik orientuje, ale důležitá je i schopnost jak dokáže podnik využít své konkurenční výhody a silné stránky v soupeření s konkurencí. Informace o tom, v čem spočívají konkurenční výhody a v čem má podnik své silné stránky ve srovnání s konkurencí můžeme získat z analýzy interního prostředí. Mezi základní postupy, které se využívají při analýze interního prostředí můžeme zařadit analýzu zdrojů podniku a analýzy schopností podniku.
Inzerce v tisku (plošná reklama)
Reklama v tiskových médiích (inzerát, řádková inzerce, soukromá inzerce, komerční plošná inzerce) je nejčastěji používaná forma marketingové komunikace. Je používána pro podporu prodeje, budování povědomí ke značce, nebo propagaci spotřebitelské soutěže
Inzertní kampaně jsou součástí reklamní kampaně. Řídí se medaiplánem, který je předmětem mediálního plánování.
Direct mail a personalizovaná adresná distribuce
Direct mail je forma komunikace realizovaná prostřednictvím poštovní zásilky. „Zásilku“ obvykle tvoří nabídkový dopis a informační, či propagační materiály. Cílem je vyvolání přímé reakce adresáta. Mezi nástroje personalizovaného marketingu tak patří především přímé oslovení adresáta, graficky zpracovaný dopisní papír dle firemní identity a kvalitně napsaný obchodní text. Cílem autora obchodního textu (copywritera) je učinit takovou nabídku, která by čtenáře nejen oslovila, ale vedla je k akci.
Výhody adresné distribuce
- Přímé oslovení v 5.pádě je přesvědčivější než anonymní oslovení.
- Můžete rozesílat personifikované nabídky různým zákazníkům s různými potřebami.
- Oslovujete pouze toho, o koho vám jde = cílíte.
- Utrácíte pouze nezbytné finanční prostředky = ušetříte.
- Úspěšnost direkt marketingových kampaní můžete snadno změřit.
- Databázi zákazníků obohatíte o důležité informace o nákupním chování.
Jak si zajistit adresy zákazníků pro emailové kampaně
- evidencí adres z objednávek vašich nákupů
- uspořádáním spotřebitelské soutěže
- nákupem již zpracované databáze zákazníků od externí firmy
Reklama – masová forma komunikace
Reklama je placenou formou neosobní masové komunikace, jejímž cílem je informování spotřebitelů a záměr ovlivnit jejich chování.