Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.
Cílem této fáze segmentace trhu je zhodnotit možnosti prodeje vašich produktů, zjistit stav konkurence, odhadnout velikost budoucí poptávky – vymezit segmentační kritéria.
Prvním krokem je tvorba dotazníku. Je třeba neformálně oslovit vybraný vzorek respondentů s cílem porozumět motivacím, postojům a chování. Na základě získaných informací je sestaven formalizovaný dotazník.
Druhým krokem je provést vlastní dotazování. To můžete provést buď sami (písemné dotazovaní, elektronické dotazování na internetu), nebo od renomované firmy specilalizující se na marketingový výzkum.
Pro tvorbu podnikatelské strategie zaměřené na soutěž s konkurencí v daném odvětví podniku je rozhodující analýza prostředí odvětví. Pod odvětvím rozumíme „Skupinu podniků nabízejících výrobky nebo služby, které jsou vzájemně plně zastupitelné „.
(KOTLER, Ph.: Marketing Management. Victoria Publishing, Praha, 1995, II. vydaní, s. 140)
„Osobní prodej je personální forma komunikace, kde se osobním kontaktem vytváří přímá zpětná vazba a zároveň flexibilnost získávání informací.“
Loga jsou speciální symboly, které vizuálně identifikují společnost, událost, produkt, nebo jednotlivce. Ve světě businessu se loga používají jako prostředek marketingové komunikace. Více Informací naleznete v sekci Tvorba a redesign logotypu.
Piktogramy jsou stylizované obrázky nebo nákresy, které na první pohled něco symbolizují. Charakterizují například věc, kategorii nebo činnost. Setkáte se s nimi ve sportu (jednotlivé sportovní disciplíny), nebo v mapách (ubytování, restaurace, zastávka). Piktogramy jsou také hojně používány v orientačních systémech. Typickými piktogramy jsou také dopravní značky …
Ikony se používají ve webové grafice, kde nahrazují text, zvýrazňují vlastnost (funkci), označují kategorii produktu, upřesňují rubriku, nebo charakterizují cílovou skupinu.
Ikony je možné pořídit na speciálních stránkách zabývajících se tímto oborem webové grafiky, nebo je můžete nechat vytvořit grafikem webu.
Uspořádat jakoukoliv, byť jednodenní událost je organizačně velmi náročná činnost. Pro organizátora „akce“ to znamená výzvu v podobě prověrky všech jeho manažerských schopností. Mezi úkoly „promotéra“ patří sestavení plánu a scénáře akce, tvorba projektové dokumentace, zajištění financování projektu, komunikace a koordinace s odborníky z oblasti produkce a marketingu, a další činnosti spojené z realizací události. Obor, který toto řeší se nazývá event marketing
Prototyp si představte jako „detailně propracovanou maketu automatické pušky“. Puška má stejnou velikost, přepínač dávkování jde přepínat, zásobník lze vyměňovat. Jde však pouze o imitaci.
Jednotný vizuální styl je forma marketingové komunikace, jejímž cílem je vytvořit obraz v podvědomí veřejnosti.
Manuál jednotného vizuálního stylu je dokument, který přesně vymezuje způsoby jakým má být styl interpretován.
Rozšířením manuálu vizuálního stylu o definici jednotlivých prvků firemní identity vznikne manuál Firemní identity (Corporate identity)
