Claude Skills proměňují Claude z nástroje, který musíte spravovat, v systém, který pracuje za vás. V tomto článku se dozvíte, jak vybudovat marketingový skills stack, od brand designu přes tvorbu kampaní až po sdílenou knihovnu dovedností pro celý tým.
Tři typy marketingových skills
Nejjednodušší způsob, jak přemýšlet o marketing skills, je rozdělit je do tří kategorií:
- Brand skills, které definují vaše brand standardy a jsou základem téměř každého marketingového úkolu.
- Function skills, které pokrývají každodenní marketingové úkoly, jako je tvorba kampaní nebo karuselů.
- Specialty skills, které řeší pravidla specifická pro vaši doménu.
Doporučený postup je nejprve zmapovat úkoly, které v marketingovém týdnu opakujete, seřadit je do těchto tří kategorií a začít budovat brand skills jako základ. Teprve poté přicházejí na řadu function a specialty skills.
Nastavení projektu a první brand voice skill
Pro ukázku slouží brand Carely, tedy healthcare SaaS (software jako služba pro oblast zdravotnictví). Prvním krokem je vytvoření projektové složky se strukturou: složka context pro brand materiály, například brand context, ICP (ideální zákaznický profil) a marketingovou strategii, složka pro výstupy kampaní a soubor CLAUDE.MD, který říká Claude Code, jak se v projektu orientovat. Po otevření Claude Desktop lze přepnout do Claude Code a vybrat příslušnou projektovou složku.
První vytvořenou skill je brand voice skill. Claude přečte veškerý brand kontext, sestaví příklady a spustí evaluaci, která ověří kvalitu výstupu. Výsledná skill se uloží do složky skills v projektu. Důležité je zahrnout verzování, které se využije při budování sdílené knihovny.
Claude Design Tool: vytvoření brand design systému
Samotná brand voice skill nestačí. Claude je třeba naučit také to, jak brand vypadá vizuálně. K tomu slouží Claude Design Tool, který umožňuje rychle vybudovat přenositelný design systém jako znovupoužitelnou skill.
- Připravte si marketingové materiály: branded landing page, loga a brand barvy.
- V Claude Design vytvořte nový design systém, přiložte projektovou složku a brand materiály.
- Vložte poznámky k brand voice a spusťte generování. Proces trvá 10 až 15 minut.
- Nástroj extrahuje brand barvy, UI komponenty, typy písma a loga.
- Jednotlivé prvky lze zkontrolovat a doplnit chybějící materiály přes editor.
- Celý design systém je exportovatelná Claude skill. Exportujte ho a přesuňte do projektové složky.
Tímto způsobem je brand design skill okamžitě nainstalovaná do projektu a slouží jako základ pro všechny další skills.
Funkční skills: kampaňový workflow
Na základě design systému lze budovat function skills. Konkrétním příkladem je campaign research and planning skill, která využívá Perplexity pro výzkum a volá design system skill pro tvorbu branded slide decku a kampaňového briefu s předdefinovanými sekcemi.
Po zadání parametrů kampaně, například timeline (časového harmonogramu) a budgetu (rozpočtu), Claude spustí vyhledávání v Perplexity, syntetizuje data a sestaví prezentaci v souladu s design systémem. Součástí jsou KPI cíle, target persona (cílová persona), funnel mapping (mapování marketingového trychtýře), kampaňový roadmap (plán kampaně) a slide s přehledem odpovědností a dalších kroků.
Stejným principem vznikají další skills:
- Carousel design skill, která odkazuje na šablonu vytvořenou v Claude Design, navrhuje obsahové úhly, generuje cover image a exportuje každý slide jako samostatný obrázek.
- Animated video skill, která generuje 30sekundová motion videa ve formátu HTML. Vždy nejprve navrhne storyboard, aby bylo každé video dostatečně originální. Videa lze vložit přímo na kampaňovou landing page.
Campaign manager agent: orchestrace všech skills
Po vytvoření sady skills, v příkladu sedmi marketingových skills, lze posunout automatizaci na další úroveň pomocí campaign manager agenta, který tyto skills orchestruje. Agent je iniciován přes terminál v Claude Code pomocí příkazu agent a jeho registrace probíhá v souboru CLAUDE.MD.
Při spuštění nové kampaně stačí zadat minimum detailů. Agent se sám zeptá na cíl, budget a cílové publikum. Poté autonomně spustí celý workflow: vytvoří kampaňový brief, social carousel posty, animované video i kampaňovou landing page. Celý proces trvá přibližně 25 minut a výstupy zahrnují také kampaňový performance tracker s vestavěnými vzorci pro Excel, které sledují skutečné a plánované výsledky po jednotlivých kanálech.
Sdílená Claude Skills Library na Notion
Aby se osobní systém stal týmovým, je doporučeno vybudovat Claude Skills Library v Notion. Knihovna uchovává název skill, popis, kategorii, verzi a samotný soubor skill. Díky verzování přidanému v prvním kroku Claude sleduje změny a udržuje knihovnu aktuální.
- Skills lze do knihovny nahrát automaticky. Claude volá skill library manager skill, vyplní všechny detaily a soubory zkomprimuje ke stažení.
- Při aktualizaci skill stačí požádat Claude o synchronizaci. Claude sám zjistí, které skills je třeba nahrát, například verzi 2 animated video skill.
- Pomocí funkce Routines v Claude Code lze nastavit pravidelnou automatickou synchronizaci, například každý týden v 9:00 v režimu auto-mode, kdy Claude sám schvaluje nízkoúrovňové akce.
Tým nebo klienti mohou knihovnu procházet, filtrovat podle potřeby a ihned vědět, které skills jsou k dispozici, a to bez manuální správy.
Celý popsaný systém ukazuje, že klíčem není budovat vše najednou. Začněte jednou skill, odlaďte ji a teprve pak přidávejte další. Takto roste skutečný automatizovaný marketingový systém. Pokud vás téma zajímá, prozkoumejte Claude Code a Claude Design Tool a začněte s první skill ještě dnes na adrese https://claude.ai/design.
