Pokud jste si v posledních měsících všimli, že vám klesá návštěvnost z organického vyhledávání, nejste sami. Celé odvětví digitálního marketingu čelí zcela novému fenoménu, který experti nazývají „Velké odloučení“ (The Great Decoupling).
Co se děje s SEO metrikami?
Data z Ahrefs blogu odhalují fascinující změnu v tom, jak se chovají základní SEO metriky. Zatímco dříve byly kliky a zobrazení (impressions) úzce propojené, nyní se tyto metriky vzdalují od sebe dramatickým způsobem.
Do konce roku 2024 se obě metriky pohybovaly relativně synchronně. Když rostla zobrazení, rostly i kliky. Korelace mezi těmito metrikami byla pozitivní (0,425), což odpovídalo tradičnímu chápání SEO.
Od začátku roku 2025 se však situace zásadně změnila. Zobrazení prudce rostou, zatímco kliky dramaticky klesají. Korelace se změnila na negativní (-0,352). Grafické znázornění tohoto trendu připomíná otevřenou krokodýlí tlamu – proto se mu také říká „krokodýlí efekt“.
Hlavní viník: Google AI Overviews
Za tímto dramatickým obratem stojí především Google AI Overviews (AI souhrny), které Google masivně rozšířil napříč svými výsledky vyhledávání.
Proč rostou zobrazení?
Obsah se nyní může zobrazit ve výsledcích vyhledávání dvakrát:
- Jako tradiční modrý odkaz v organických výsledcích
- Jako citace v AI Overview
Většina citací v AI Overview pochází z obsahu, který už tak rankuje vysoko v tradičních výsledcích. Pokud váš obsah dosahuje dobrých organických pozic, pravděpodobně získává zobrazení i v AI souhrnech.
Proč klesají kliky?
AI Overviews fundamentálně mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky vyhledávání:
Zero-click searches: Uživatelé získají potřebné informace přímo z AI souhrnu, aniž by museli opustit stránku s výsledky. Studie ukazují 34,5% pokles click-through rate u dotazů s AI Overview.
Uspokojení potřeb v SERPu: Jejich dotaz je vyřešen okamžitě, bez nutnosti procházet jednotlivé weby.
Změna chování: Lidé si rychle zvykají na tento nový způsob získávání informací.
Když se změna stává standardem
Od března 2025 se přítomnost AI Overviews zdvojnásobila s nárůstem o 116%. Tato změna není lokální – jedná se o celoodvětvovou transformaci, která ovlivňuje prakticky všechny weby. Google navíc plánuje AI Mode jako výchozí vyhledávací zkušenost, což znamená, že tento trend bude pravděpodobně pokračovat a ještě se prohloubí.
Jak efektivně optimalizovat pro „zero-click“ éru
1. Přehodnoťte své metriky a KPI v SEO
Místo sledování pouze kliků se zaměřte na:
- Conversion rate – kolik návštěvníků skutečně provede požadovanou akci
- Revenue per visitor – průměrný příjem na jednoho návštěvníka
- Lead quality score – kvalitu generovaných kontaktů
- Customer lifetime value – dlouhodobou hodnotu zákazníků z organiku
Praktický tip: V Google Analytics 4 si nastavte vlastní události pro mikro-konverze (stažení PDF, přihlášení k newsletteru, čas strávený na stránce) a vytvořte dashboard zaměřený na tyto metriky místo jen na page views.
2. Optimalizujte obsah pro AI citace
Vytvářejte „citovatelný“ obsah:
- Strukturované odpovědi: Používejte jasné nadpisy H2-H4, které přímo odpovídají na otázky
- Faktické informace: Prezentujte data, statistiky a konkrétní fakta, které AI může snadno extrahovat
- Definice a vysvětlení: Začínejte sekce jasnou definicou nebo shrnutím hlavní myšlenky
- Seznamy a tabulky: AI miluje strukturované informace v podobě číslovaných seznamů nebo tabulek
Konkrétní strategie:
- Na začátek každé sekce dejte jednověté shrnutí
- Používejte schema markup pro lepší pochopení obsahu
- Vytvářejte FAQ sekce s přímými odpověďmi
- Optimalizujte pro „People Also Ask“ dotazy
3. Monitorujte AI Overview pomocí nástrojů
V Ahrefs Site Explorer:
- Jděte do „Organic keywords“ reportu
- Použijte filtr „SERP features“ → „AI Overview“
- Filtrujte klíčová slova, kde rankujete v top 10
- Sledujte, u kterých dotazů získáváte citace
V Google Search Console:
- Sledujte změny v impression/click ratio pro jednotlivá klíčová slova
- Identifikujte stránky s vysokými impressions ale nízkými kliky
- Analyzujte výkonnost v čase a hledejte „krokodýlí tlamy“
Dodatečné nástroje:
- Brand Radar od Ahrefs pro sledování citací
- SEMrush Position Tracking s AI Overview filtry
- Vlastní monitoring pomocí API
