Role AI chatbota v sektoru vzdělávání
AI chatbot je vybaven schopnostmi zpracování přirozeného jazyka, což zajišťuje plynulou komunikaci a personalizované interakce se zákazníky.
Vyšší viditelnost ve vyhledávačích
Když je váš web lépe indexován a zobrazuje se na předních pozicích, roboti najdou relevantní obsah snáze, než kdyby se nacházel na konci výsledků vyhledávání.
Lepší uživatelská zkušenost
Přehledná struktura obsahu a jeho srozumitelnost usnadňují robotům pochopení kontextu i formulaci odpovědí. Jsou-li informace jasně rozdělené a dobře napsané, robot se v nich snáz orientuje a dokáže je rychle převést do přehledné odpovědi.
Přizpůsobení se novým trendům
Web optimalizovaný pro hlasové a konverzační dotazy se robotům lépe „čte“. Dokážou pak využít vhodně strukturovaný obsah k přesnějším a přirozenějším reakcím na dotazy uživatelů.
Atraktivní zobrazení na sociálních sítích
Pokud má stránka správně nastavené Open Graph tagy, robot (například při sdílení či dotazech s odkazem na sociální náhled) okamžitě ví, jaké titulky, popisky a obrázky použít. Tím snižuje riziko zobrazení nesprávných či zavádějících informací.
Efektivní využití strukturovaných dat
Strukturovaná data (Schema, mikroformáty, RDFa, JSON-LD) umožňují robotům lépe rozpoznat, o jakou informaci jde – zda jde o cenu, datum, hodnocení nebo třeba recept. Díky tomu mohou ve svých výstupech nabízet přesnější a detailnější informace.
Propojení s entity SEO a knowledge graph
Napojením na entity a znalostní grafy (knowledge graph) získává robot širší kontext – rozumí vztahům mezi pojmy, událostmi či osobnostmi a dokáže tak zodpovídat i složitější či kontextové dotazy.
Využití dat pro podporu rozhodování
Analyzování logů, chování uživatelů a klíčových slov poskytuje podklady pro neustálé ladění robotů. Lze tak odhalit, jaké dotazy kladou uživatelé nejčastěji nebo kde se robot může zaseknout – a následně jej doučit či doplnit o chybějící informace.
title, description a v menší míře i keywords. Ačkoli meta keywords ztrácejí na významu, vhodně napsaný title a poutavý description zůstávají klíčové pro lepší pochopení obsahu vyhledávači i uživateli.hCard, hReview): Implementace strukturovaných dat prostřednictvím JSON-LD nebo RDFa pomáhá vyhledávačům lépe porozumět konkrétním prvkům obsahu (produkty, články, hodnocení, události apod.). To vede ke vzniku „rich snippets“ a lepší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.Optimalizace webových stránek pro AI je nadstavbou klasické SEO strategie .
Seznam automatizací:
Zdroje:
V roce 2020 jsme vytvořili dva specializované WordPress weby zaměřené na firemní víno – vlastnivino.cz a firemnivino.winehouse.cz. Hlavním cílem bylo využít daňové výhody tichého vína do 500 Kč jako reklamního předmětu a vybudovat dominantní pozici ve vyhledávání pro klíčová slova „firemní víno“ a „vlastní víno“.
Segment firemního vína prožíval v roce 2020 boom díky specifické daňové výhodě. Firmy mohly tiché víno s logem do hodnoty 500 Kč bez DPH uplatnit jako reklamní předmět – plně daňově uznatelný náklad s nárokem na odpočet DPH. Tato výjimka v zákoně činila firemní víno extrémně atraktivním vánočním dárkem.
Trh byl velký – podle interních dat tvořilo víno s firemním logem až 90% všech reprezentativních dárků českých společností.
Online prostředí pro „firemní víno“ ovládali tři hlavní konkurenti s doménami staršími než 8 let. Pozice 1-3 ve vyhledávání Google byly obsazené, organická návštěvnost prakticky nedostupná pro nové hráče. Zároveň firmy potřebovaly B2B přístup – kalkulace na míru, vzorky, faktury s DPH, individuální grafické zpracování etiket. Standardní e-shop na toto nebyl připravený.
Rozhodli jsme se pro strategii dvou nezávislých domén s různým positioning:
Postavili jsme dva WordPress weby s custom formuláři pro B2B kalkulace a vytvořili články pokrývajících témata od výběru vína pro obchodní partnery až po daňovou uznatelnost firemních darů. Spustili jsme PPC kampaně včetně remarketingu. Systematicky jsme A/B testovali různé typy konverzních formulářů a budovali zpětné odkazy ze specializovaných stránek a vinařských blogů.
Projekt splnil stanovené cíle s dobrými výsledky ve všech sledovaných oblastech. Organické pozice ve vyhledávání se postupně zlepšily pro většinu relevantních klíčových slov, hlavním zdrojem návštěvnosti však zůstaly PPC kampaně. Měsíční objem kvalifikovaných poptávek dosáhl plánované úrovně, průměrná hodnota objednávek odpovídala očekávanému zaměření na firemní segment. Konverzní poměry se lišily podle typu webu – emocionální přístup vlastnivino.cz fungoval standardně, zatímco přímočará B2B komunikace firemnivino.winehouse.cz vykazovala lepší výsledky. Podařilo se částečně rozložit sezónní koncentraci poptávky a generovat kontakty i v mimosezónních obdobích.
První leden 2024 přinesl zásadní změnu – novela zákona o daních z příjmů zrušila výjimku pro tichá vína jako reklamní předměty. Během několika měsíců od nabytí účinnosti poklesly naše konverze a celý trh firemního vína se zhroutil. Zákonodárce označil daňovou výhodu jako „nesystémovou výjimku“, ale skutečnost byla složitější.
Na změně vydělali především velcí hráči v reklamním průmyslu, kam se firmy vrátily k tradičním předmětům, importéři zahraničních alkoholů, kteří nahradili české víno, a daňoví poradci řešící nové komplikace. Poraženi zůstali čeští vinaři, kteří přišli o odbytový kanál za miliardy korun ročně, a malé firmy specializované na firemní dárky.
Absurdní je, že DPH si u dárků do 500 Kč stále odečíst můžete – včetně vína. Stát si ponechal daň, ale zrušil podporu českého vinařství. Výsledkem je přesun trhu k nekvalitním alternativám a zánik tisíců pracovních míst ve vinařském sektoru. Naše WordPress weby sice stále běží a generují návštěvnost, ale kontakty již nepřicházejí. Pro majitele e-shopů je to varovný příběh – i nejlépe navržený systém může zničit jediná změna zákona, diverzifikace proto není možnost, ale nutnost přežití.
