Analýza internetového projektu
Marketingová analýza internetového projektu
- Zjistit potřeby a požadavky zadavatele na nový web
- Zjistit, jak vypadá situace na trhu (situační analýza, S.W.O.T. analýza)
- Zvážit aktivity konkurence (analýza konkurence)
- Definovat výhody vašeho podnikání (USP)
- Přesně určit cíle internetového projektu
- Vymezit cílové skupiny (segmentace trhu)
- Navrhnout postup a internetovou strategii.
- Stanovit rozpočet a časový harmonogram.
- Vytvořit plán realizace internetového projektu.
Co je to prototyp webu
Prototyp si představte jako „detailně propracovanou maketu automatické pušky“. Puška má stejnou velikost, přepínač dávkování jde přepínat, zásobník lze vyměňovat. Jde však pouze o imitaci.
S interaktivním prototypem je to podobné. Prototyp tvoří typové stránky, které jsou tvořeny boxy a prvky informační architektury. Fungují v něm OnMouse efekty, dynamické menu, záložky a lze jej procházet jako u skutečného webu. Jde však pouze o simulaci. Interaktivní prototyp se chová „téměř“ stejným způsobem jako finální aplikace. Neobsahuje však „grafický design“.
Grafický design, Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Podnikatelské strategie, Web design
Manuál vizuálního stylu
Jednotný vizuální styl je forma marketingové komunikace, jejímž cílem je vytvořit obraz v podvědomí veřejnosti.
Manuál jednotného vizuálního stylu je dokument, který přesně vymezuje způsoby jakým má být styl interpretován.
Manuál jednotného vizuálního stylu (design manuál), obsahuje:
- Základní definici loga (konstrukce loga, součásti loga)
- Varianty loga (logo v barevné, jednobarevné, černobílé a šedo škálové variantě)
- Velikostní řadu loga – (minimální velikost, použití na různých velikostních formátech)
- Barevnost (firemní barvy – Pantone, CMYK , RGB, RAL, ORACAL)
- Typografii (hlavní písmo a vedlejší písmo)
- Přípustné a nepřípustné použití loga
- Logo v elektronické podobě všech formátech (datová příloha) – ve křivkách a bitmapové grafice)
Účel jednotného vizuálního stylu:
- zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí
- zvyšuje povědomí o existenci společnosti
- motivuje zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním
- zvyšuje image společnosti
- demonstruje stabilitu společnosti
- vyvolává důvěru v solidnost
- upevňuje postavení firmy na trhu
Rozšířením manuálu vizuálního stylu o definici jednotlivých prvků firemní identity vznikne manuál Firemní identity (Corporate identity)
Analýza podnikového portfolia – Bostonská matice
Umožňuje stanovit pozici jednotlivých produktů, vyjadřuje šance a rizika produktů.
Marketingová analýza internetového projektu
Pokud má internetový projekt fungovat, musí se počítat i s investicemi do jeho propagace. To znamená mít již na začátku jasnou představu o tom, kde chcete být za několik let. Proto je třeba úspěch naplánovat. Tj: definovat KDE JSTE a KAM CHCETE DOJÍT a JAK SE TAM DOSTAT (marketingová strategie). Jakmile toto určíte, tak stačí zpracovat plán a vydat se na cestu k cíli.