Vladimír Matula – CEO AI marketingové agentury

O autorovi

Vladimír Matula se v digitálním marketingu pohybuje od roku 2008. Svou expertízu staví na pevných základech z předních českých agentur, kde se specializoval na tvorbu webů, ecommerce, SEO a webovou analytiku. V roce 2012 založil marketingovou agenturu DIVERSITY PROMOTION s.r.o., kde nabízí online marketingové služby, tvorbu webů na WordPress, tvorbu eshopů na platformě Shoptet, Web design a AI marketing. Generativní AI integruje do klíčových procesů – od hloubkové analýzy dat, SEO a konverzního copywritingu podle ověřených vzorců až po automatizaci rutinních úkolů, které přináší úsporu času a vyšší kvalitu výstupů nejen jemu, ale i jeho klientům.

Články autora

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Kvantitativní výzkum trhu: dotazování, pozorování a experimenty

Čvn 7, 2013 by Vladimír Matula 0 Comments

Kvantitativní výzkum hledá odpovědi na otázky typu: Co? Kolik? Jak často?
Zkoumá přístup, postoje a názory zákazníka ke konkrétním výrobkům nebo službám. Je prováděn na větším počtu respondentů.

Kvantitativní výzkum zjišťuje znalost produktů na trhu
Kvantitativní výzkum zjišťuje kvalitu využívaných jednotlivých služeb
Kvantitativní výzkum hledá jakou pozici má produkt na trhu ve srovnání s konkurencí
Kvantitativní výzkum zkoumá účinnost jednotlivých reklamních aktivit

(více…)

Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Kvalitativní výzkum trhu: proč zákazníci nakupují právě tak

Čvn 6, 2013 by Vladimír Matula 0 Comments

Kvalitativní výzkum hledá odpovědi na otázky: Proč? Jak?
Zjišťuje důvody a příčiny chování lidí. Klade důraz na podrobné prozkoumání názorů vybraných představitelů cílové skupiny a na zkoumaný problém, nebo jev.

Kvalitativní výzkum zkoumá názory a postoje ke značce
Kvalitativní výzkum hledá motivace zákazníků
Kvalitativní výzkum zjišťuje reakce při zavádění nových mediálních strategií
Kvalitativní výzkum zjišťuje názory na vývoj nových produktů
Kvalitativní výzkum zjišťuje o co je v současné době největší zájem
Kvalitativní výzkum testuje kvalitu obalů, názvů a koncepcí

Kvalitativní výzkum slouží jako doplněk kvantitativních poznatků.

(více…)

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Podnikatelské strategie, Prodejní strategie – jak z kontaktů dělat zákazníky

Strategický marketing

Dub 5, 2013 by Vladimír Matula 0 Comments #business strategie, #konkurenční výhoda, #marketing, #marketingová strategie, #plánování marketingu, #positioning, #rozvoj firmy, #segmentace trhu, #STP model, #strategické projektování, #strategický marketing, #strategie, #SWOT analýza

Kniha Strategický marketing od Dagmar Jakubíkové (vydaná nakladatelstvím Grada) dlouhodobě patří mezi základní stavební kameny českého marketingového vzdělávání. Její hlavní síla spočívá v obrovské systematičnosti a akademické pečlivosti. Pro každého, kdo chce do hloubky pochopit teoretické základy, metodiky a analytické rámce, představuje tato publikace výborný odrazový můstek. Učí manažery myslet v širších souvislostech, nepodceňovat makroprostředí a nestavět rozhodnutí jen na intuici, ale na striktně strukturované analýze.

Při čtení optikou moderní digitální praxe je však nutné brát v potaz limity tradičních přístupů. Publikace popisuje plánování jako poměrně rigidní, sekvenční proces (tzv. vodopádový model) [Image of Waterfall vs Agile project management methodology] . Klasické, rozsáhlé výzkumy trhu a dotazníková šetření, které kniha detailně probírá, se dnes v dynamickém prostředí e-commerce často doplňují nebo rovnou nahrazují okamžitými daty z webové analytiky, zpracováním big dat, analýzou SEO intentu v reálném čase a zapojením umělé inteligence. Úspěšné e-shopy dnes nečekají na zdlouhavé schvalování pevných ročních strategií, ale optimalizují své kampaně i uživatelské prostředí agilně, klidně na týdenní bázi.

Navzdory této generační technologické obměně však kniha rozhodně neztrácí na významu. Slouží jako vynikající teoretický kompas, protože principy lidského rozhodování a konkurenčního boje se nemění. Platí jednoduché pravidlo: abyste mohli teoretická pravidla efektivně zrychlovat a automatizovat pomocí moderních technologií, musíte nejprve perfektně chápat jejich podstatu.

Pro ilustraci toho, jak komplexní a důkladný tento tradiční akademický přístup k plánování reálně je, poslouží následující přehled. Ten detailně mapuje všechny nutné fáze, kroky a analytické metody přesně tak, jak je pro strategické projektování definuje klasická teorie.

(více…)

Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Segmentace trhu vs. Segmentace zákazníků. Jaký je rozdíl?

Bře 15, 2013 by Vladimír Matula 0 Comments #profilování, #segmennt, #segmentace, #strategie, #tržní zacílení, #výzkum trhu

Segmentace trhu je proces plánování, který rozdělí velký trh na menší homogenní celky (cílové skupiny), které se vzájemně liší svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním … V druhém kroku si firma zvolí ten segment trhu, který nejlépe odpovídá jejímu poslání a stanoveným cílům.

(více…)

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing: reklama mimo internet v praxi, Online marketing: průvodce pro firmy, které chtějí růst, Reklama online i offline: kde inzerovat a za kolik

Reklamní kampaně – návrh, tvorba a rozpočet

Čvc 4, 2012 by Vladimír Matula 0 Comments #bannerové kampaně, #postup, #reklama

Reklamní kampaň (anglicky advertising campaign) je soubor koordinovaných marketingových aktivit s jasně stanoveným cílem, časovým rámcem a rozpočtem – jejichž smyslem je efektivně oslovit cílovou skupinu zákazníků a dosáhnout měřitelného obchodního výsledku.

Na rozdíl od jednorázové reklamy pracuje kampaň se strategií:
opakuje sdělení napříč více kanály (online i offline), sleduje výsledky a průběžně se optimalizuje. Základem každé úspěšné kampaně je reklamní plán rozdělený do časových úseků s jasně přiděleným rozpočtem.

V roce 2025 stále více firem zapojuje do tvorby kampaní AI nástroje –
od automatické tvorby kreativ přes prediktivní cílení až po real-time optimalizaci rozpočtu. I malé e-shopy tak dnes zvládnou kampaně, které dříve vyžadovaly velké agentury.

(více…)

Marketingové strategie

Profilování tržních segmentů: analytická fáze segmentace

Bře 12, 2012 by Vladimír Matula 0 Comments

Ve fázi průzkumu trhu jsme získali potřebné informace pro analytickou část segmentace trhu. Získané „dotazníky“ je nyní třeba zpracovat, zanalyzovat a roztřídit.

Výsledky z dotazníku zpracujeme do přehledných tabulek. Analýzou vzniklých údajů vznikne několik shluků s podobnými potřebami (stejné postoje, podobná věková hranice a pod.). Shluky je třeba pojmenovat podle dominantních rozlišujících charakteristik. Cílem je vytvořit dostatečný počet odlišných segmentů.

(více…)

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing: reklama mimo internet v praxi, Online marketing: průvodce pro firmy, které chtějí růst

Mediální strategie

Lis 14, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments #marketingová komunikace, #media, #mediální mix, #mediální prostředky, #mediální strategie, #nosiče reklamy, #plánování médií, #ROI, #strategie

Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.

(více…)

Marketingové strategie

Marketingový průzkum trhu, dotazníky a vzory

Zář 4, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments

Cílem této fáze segmentace trhu je zhodnotit možnosti prodeje vašich produktů, zjistit stav konkurence, odhadnout velikost budoucí poptávky – vymezit segmentační kritéria.

Prvním krokem je tvorba dotazníku. Je třeba neformálně oslovit vybraný vzorek respondentů s cílem porozumět motivacím, postojům a chování. Na základě získaných informací je sestaven formalizovaný dotazník.

Druhým krokem je provést vlastní dotazování. To můžete provést buď sami (písemné dotazovaní, elektronické dotazování na internetu), nebo od renomované firmy specilalizující se na marketingový výzkum.

(více…)

Podnikatelské strategie

Jak provést analýzu vnějšího prostředí firmy

Srp 24, 2011 by Vladimír Matula 0 Comments #marketing, #reklama, #strategie

Analýza odvětví

Pro tvorbu podnikatelské strategie zaměřené na soutěž s konkurencí v daném odvětví podniku je rozhodující analýza prostředí odvětví. Pod odvětvím rozumíme „Skupinu podniků nabízejících výrobky nebo služby, které jsou vzájemně plně zastupitelné „.
(KOTLER, Ph.: Marketing Management. Victoria Publishing, Praha, 1995, II. vydaní, s. 140)

(více…)