Proč dělat výzkum klíčových slov?
- Výzkum klíčových slov šetří peníze – Je efektivnější soustředit svůj čas a peníze na několik velmi hledaných slov, nebo se pokusit najít konkrétnější, méně hledaná a měně konkurenční fráze? Myslím, že se shodneme na tom, že tou správnou cestou je ta druhá. Pokud tato slova najdete, mohou vám ušetřit nejen spoustu výdajů na reklamu, ale i vygenerovat více poptávky.
- Výzkum klíčových slov odhaluje skryté příležitosti – Během výzkumu narazíte na slovní spojení, které vás nikdy nenapadly. Mnohé z nich budou tak převratné, že vám otevřou cesty k novým nápadům a příležitostem.
- Výzkum klíčových slov odhalují neefektivní slova – K čemu vám na webu budou návštěvníci, kteří zabloudí na web náhodou, nebo hledají něco jiného, nic nekoupí a hned odejdou? Sníží hodnocení stránky pro vyhledávače a tím i celou hodnotu webu. Nebylo by lepší tato slova na webu raději nepoužívat, nebo se jim vyvarovat při reklamních PPC kampaních?
- Pravidelný výzkum klíčových slov vám pomůže udržet webové stránky v popředí výsledků vyhledávání – Klíčová slova se neustále mění, trendy se mění denně. Pokud chcete být vidět, musíte hledat nová slova a optimalizovat na ně obsah vašich stránek. Jen tak bude váš web vidět ve výsledcích neplaceného vyhledávání.
Co zahrnuje výzkum klíčových slov?
„Výzkum“ = Získání co největšího počtu relevantních slov, frází a slovních spojení.
„Analýza“ = Prozkoumání kvality a určení hodnoty nalezených slov.
Cíl: Vyhledat co nejvíce relevantních slov
- Vyhledání slov z vašeho oboru – Sepište si seznam slov, které používáte při obchodní komunikaci. Z emailů vyhledejte slova, která používají vaši současní zákazníci.
- Rozšiřte tyto slova vertikálně i horizontátlně.
- Vertikální analýza – Vyhledejte různé tvary slov (tanec = taneční hudba, tanečník, taneční parket)
- Laterální analýza – Vyhledejte Laterální slova. Tj slova příbuzná, která neznamenají totéž, ale s tématem nějak souvisejí (hudba = country, rock, pop, techno, house).
- Hledání synonym – Pomocí synonymických slovníků najděte slova stejného významu. Například pro slovo batoh = bágl, tlumok, krosna.
- Analýza log souboru – Pokud máte web, tak pomocí Google Analytics zjistěte, na jaká slova již přicházejí zákazníci na váš web.
Tato budou společně se slovy vašich zákazníků tvořit základ seznamu klíčových slov.
Ze slov vyberte max. 50 slov a frází, které považujete za nejvíce relevantní ve vašem oboru.
Do nástroje Google Plánovač klíčových slov vložte seznam slov, který jste našli.
Prozkoumejte výsledky a uložte si všechna relevantní slova, která by mohli hledat vaši zákazníci. Při hledání Myslete jako oni.
cíl: Najít další klíčová slova webů, které se umisťují na předních pozicích
Proveďte tyto 2 výzkumy:
- Analýza SERPu – Zadávejte slova o kterých víte, že jsou často hledaná. Zaznamenávejte si slova, která Vám nabídnou našeptávače.
- Analýza konkurenčních webů – Zadávejte slova do vyhledávačů Seznam a Google. Navštivte weby a zkoumejte, jaká slova používá. Dívejte se na strukturu a obsah, články, odkazy v patičce a vůbec na celou informační architekturu.
Všechna nalezená slova přidejte do XLS tabulky klíčových slov a proces měření znovu opakujte až do chvíle, kdy se přestanou objevovat relevantní fráze.
# Prozkoumejte výsledky vyhledávání fulltextových vyhledávačů
Vyhledávání klíčových slov podle abecedy
Použijeme automatické doplňování na Google a simulaci našeptávače:
- „Dej mi klíčová slova obsahující ‚{slovo}‘, kde další písmeno začíná na ‚A.‘“
- Pokračujeme postupně pro každé písmeno abecedy.
# Extrakce dat z měřicích nástrojů a reklamních systémů
# Zjistěte jaká klíčová slova používá konkurence
Identifikujeme hlavní konkurenty, kteří se objevují na předních pozicích ve vyhledávání pro vaše klíčová slova. Prozkoumáme jejich tituly, meta popisy, nadpisy a obsah, abychom odhalili často používané klíčové výrazy. Využijeme nástroje pro analýzu jejich organických a placených klíčových slov. Výsledkem bude seznam konkurenčních klíčových slov, která mohou rozšířit vaši vlastní strategii.
Výstup:
- Seznam klíčových slov a frází, na které se konkurenti zaměřují.
- Informace o jejich pozicích ve vyhledávačích a odhadovaném objemu vyhledávání.
- Doporučení, jak využít tato zjištění pro optimalizaci vaší vlastní strategie klíčových slov.
Prozkoumáme výsledky vyhledávání na Google, Bing a Seznam.cz pro každé z vybraných klíčových slov. Zaměříme se na:
- Identifikaci konkurentů: Zaznamenáme weby, které se pravidelně objevují na předních pozicích.
- Analýzu obsahu: Prozkoumáme tituly, meta popisy, nadpisy a strukturu URL konkurenčních webů.
- Hledání dalších klíčových slov: Na základě obsahu konkurence identifikujeme nové termíny, synonyma a long-tail klíčová slova.
# Vyhledání synonym
Synonyma jsou slova se stejným nebo velmi podobným významem:
- „auto“ → „vozidlo“, „automobil“
- „koupit“ → „zakoupit“, „pořídit“
# Vyhledání LSI klíčových slov
LSI klíčová slova jsou kontextově příbuzné výrazy, které se často vyskytují společně:
- Pro téma „auto“ → „motor“, „kola“, „řízení“, „benzín“
- Pro téma „trénink psů“ → „pamlsek“, „vodítko“, „poslušnost“
# Vyhledání variant a souvisejících výrazů
- Varianty a související výrazy – pojmy, které se často vyskytují společně s hlavním klíčovým slovem
Výstup:
Rozšířený seznam klíčových slov, zahrnující synonyma, související výrazy, long-tail klíčová slova a fráze reflektující potřeby cílového publika. Tyto termíny budou připraveny k dalšímu zpracování a zařazení do vaší obsahové strategie.