Ve fázi výzkumu trhu a přípravy jste zjistili, pro koho web děláte a jaká slova se ve výklenku nejčastějí používají. V další fázi jsme naistalovali redakční systém WordPress. Nyní si řekneme, jak vytvořit obsah, aby přinášel uživatelům hodnotu.
Zaměříme se na tyto 4 cíle:
- Formulovat obsahovou strategii – propracovaný plán, jak efektivně analyzovat, tvořit a řídit obsah na vašem webu.
- Vytvořit publikační plán, podle kterého budeme postupně plnit obsah webu.
- Vytvořit textový a grafický obsah webových stránek.
- Spustit webové stránky do ostrého provozu.
1. Formulujte obsahovou strategii
- Formulujte cíle webu a cíle obsahové strategie.
- Stanovte tón komunikace a cíle textů s cílovými segmenty – Popište, jakým způsobem budete s uživateli komunikovat, jaké sociální sítě budete využívat, s kým můžete vyměnit články, nebo jinak spolupracovat.
- Navrhněte vhodná témata pro blog – Vytvořte si seznam témat a problémů, které budete řešit.
- Navrhněte postup propagace vytvořeného obsahu. Stručně si definujte, kdy a jak často budete obsah publikovat.
2. Vytvořte publikační plán
- Navrhněte optimální strukturu webu za použití klíčových slov. Klíčová slova umistěte do názvů, boxů, textů odkazů a celkového obsahu konkrétních stránek.
- Navrhněte rozložení prvků na stránkách, navigace, menu, postranní panely a boxy, odkazy v patičce webu.
- Připravte podrobné zadání pro copywriting.
- Vytvořte časový harmonogram toho, kdy a kdo bude obsah publikovat.
Výsledkem bude Specifikace webu – zdrojový dokument Microsoft Word (*.DOC) se stromovou strukturou webu, návrh rozložení jednotlivých šablon a zadání pro tvorbu obsahu s časovým harmonogramem publikování.
3. Napište „textový obsah“ webových stránek
- Nyní vytvořte textový obsah. Ten můžete vytvořit sami, nebo můžete využít služeb copywritera, nebo texty napište s AI.
- Při tvorbě textů nezapomeňte na META informace – popisky a titulky pro vyhledávače.
Výsledkem bude obsah vytvořený v textovém editoru (např. Microsoft Word).
4. Z klíčových slov sestavte „strukturu“ webových stránek
- Dle specifikace webu navrhněte stromovou, menu a rozložení prvků na stránce, postranní panely a boxy, odkazy v patičce webu.
Výsledkem bude web bez obsahu jednotlivých stránek.
Výstupem tohoto kroku bude:
- Google Dokument „Obsahová Strategie“
- Google Tabulka „Publikační Plán“
- Google Dokument „Obsah Webu“