# Prozkoumejte výsledky vyhledávání na Klíčová slova
Nyní zadávejte nalezená klíčová slova do vyhledavačů Google a Seznam. Ve výsledcích se začnou zobrazovat PPC reklamy a pod nimi organické výsledky. Vy si tyto „URL adresy zdrojů“ zaznamenávejte, strukturujte a poznámkujte. Ve seznamu se objeví stránky vaší přímé konkurence, spřátelené weby (affiliate partneři), affiliate programy, články blogů, diskuzní fóra a stránky se sociálních sítí a jiny typy webových stránek a online služeb.
Výsledkem bude strategická zpráva, která vám pomůže zůstat o krok napřed a přizpůsobit se dynamickému vývoji trhu.
Zdroje zaznamenejte do přehledné XLS tabulky. Nebo v ideálním případě do tabulky na Google Disk, abyste k ní měli kdykoliv přístup.
# Analyzujte Konkurenci
Najděte konkurenční webové stránky, které se objevují na předních pozicích ve výsledcích fulltextového vyhledávání vyhledávače Google
Ve výsledcích vyhledávání se budou některé webové stránky objevovat častěji. Je to pravděpodobně proto, že optimalizují svůj web pro vyhledávače, nebo dělají něco velmi dobře.
Tyto stránky je třeba podrobit důkladnější analýze a zjistit co dělají lépe a navíc.
Zaznamenávejte zajímavé funkce na webu, nápady, boxy, konkurenční výhody, náměty článků, problémy které řeší a jakou formou je prezentuje, … zkrátka vše, co by se dalo využít, nebo použít a odlišuje se.
# Vytvořte seznam nápadů, výhod a funkcí webů
Z analýzy konkurence vyberte to odlišující a vytvořte seznam konkurenčních výhod, nápadů a funkcí webů. Zaznamenejte je ideálně do prezentace, nebo dokumentu, abyste měli vše přehledně v obrázcích. Vše si srozumitelně popište, abyste se v jednoduše vyznali. Analýza klíčové konkurence, může vypadat třeba takto.
Účelem je získat podklady pro Návrh webu.
Zdroje zaznamenejte do PPT pezentace, nebo dokumentu typu Word.
Analýza klíčové konkurence, může vypadat třeba takto.
# Vyhledejte potencionální Dodavatele a Partnery
Navštivte české i zahraničních affiliate programy a vyhledejte všechny nabídky produktů, které by oslovili vaše zákazníky.
URL adresy nabídek zaznamenejte do přehledné XLS tabulky, nebo do tabulky na Google Disk.
# Zvažte Substituční Produkty
Substituční (nebo také náhradní) produkty či služby jsou takové, které by mohly ve vnímané užitné hodnotě pro koncového zákazníka do jisté míry nahradit ty vaše. Často se nejedná o přímou konkurenci (která prodává totéž), ale o produkty, jež plní podobnou či stejnou funkci nebo uspokojují identickou potřebu uživatele.
Příklady:
- Taxi vs. MHD nebo kolo
- Kino vs. streamovací služby
- Papírová kniha vs. elektronická čtečka
- Pracovní notebook vs. vzdálený přístup přes virtuální desktop
- Klasický hotel vs. Airbnb
- Balená voda vs. filtrace kohoutkové vody
- Energetický nápoj vs. káva
- Stolní počítač vs. herní konzole
- Tisková reklama vs. online reklama
Pokud například zjistíte, že substituční řešení je z pohledu uživatelů atraktivnější díky nižší ceně nebo pohodlnějšímu způsobu použití, můžete zvážit úpravu vlastního produktu či služby – například nasadit novou technologii, zjednodušit proces nákupu či implementovat dodatečné funkce, které zvýší hodnotu pro vaše zákazníky.
Zároveň lze tyto informace zužitkovat i při přemýšlení o jiných formách monetizace, změně distribučních kanálů nebo rozšíření portfolia služeb (např. doplňkové služby či balíčky, které vyřeší více zákaznických problémů najednou).
Podobné poznatky se uplatní i v širším strategickém rozhodování o změně obchodního modelu. Pokud odhalíte, že uživatelé daný substitut preferují kvůli specifickému obchodnímu modelu (např. předplatnému s neomezeným přístupem nebo sdílené ekonomice), může vám to posloužit jako impuls k přechodu na podobný či zcela nový model.
Vypracujte GAP Analýzu – Najdeme tržní výklenky
GAP analýza (z anglického Gap Analysis) je nástroj strategického řízení, který slouží k identifikaci a vyhodnocení rozdílů mezi současným stavem (tzv. „as-is“) a požadovaným cílovým stavem (tzv. „to-be“). Slovo „gap“ v angličtině znamená „mezera“ nebo „rozdíl“. Cílem GAP analýzy je zjistit, kde se firma či proces nyní nachází, kam by se měla dostat a jaký je plánovaný postup, aby se žádoucího stavu dosáhlo.
Výstupem Výzkumu budou tyto dokumenty:
- Dokument Google Sheets „Tabulka Trhu“
- Google Dokument „Průzkum Trhu“
AI Marketing Agency
