1. Ujasněte si, čeho chcete emailovým marketingem dosáhnout
Vyberte si z těchto 4 cílů emailového marketingu:
- Získat souhlas se zasíláním newsletteru a reklamních sdělení.
- Budovat důvěru.
- Zajistit si návštěvnost svého webu.
- Prodat určitý produkt.
Vytvořte plán emailingu. Odpovězte si na tyto otázky:
- Jaké typy newsletterů budete rozesílat?
- Jaké témata budete probírat? Jaké problémy budete řešit?
- Kdy je budete rozesílat?
- Kolikrát měsíčně budete newslettery rozesílat?
2. Vytvořte magnet. Poskytněte hodnotu zdarma, výměnou za email
- Sepište si důvody, proč by se měl uživatel přihlásit k odběru newsletteru.
- Poskytněte okamžitou hodnotu ZDARMA, výměnou za emailový kontakt.
Zde je několik příkladů „magnetů“, které můžete poskytnout zdarma.
Magnet by měl být přímo spojen s výklenkem nebo tématem, kterému se chcete věnovat.
3. Zaregistrujte se do systému pro hromadné rozesílání emailů a nastavte autorespondery
- Vytvořte seznamy odběratelů. Pokud máte již databázi souhlasných emailů, naimportuje je do systému v segmentované podobě, roztříděné podle kvalitativních charakteristik. Pokud znáte jména zákazníků, využijte personalizace.
- Vytvořte grafické šablony emailu a ujistěte se, že jsou v souladu s GDPR.
- Nastavte informace o sobě, nebo své firmě a případně doplňte fakturační údaje, pokud si chcete zakoupit placený tarif.
- Nastavte verifikace u DNS záznamů, aby emaily nepadly do spamu.
- Propojte emailingový nástroj s dalšími nástroji jako je například Google Analytics.
- Nastavte formuláře pro sběr emailových adres.
4. Vytvořte sběrné formuláře na vašich stránkách
- Vytvořte stránku a vložte do ní kód s formulářem.
- Informujte uživatele, že získáním této hodnoty, ho zařadíte do své databáze a budete mu posílat další emaily. Ujistěte ho, že je vše v souladu s GDPR a že se může kdykoliv odhlásit, nebo být zapomenut.
- Jasně specifikujte, jaké typy emailů bude případně dostávat.
- Formulář umístěte na speciální vstupní stránku, do vyskakovacího okna (Pop up), do postranního panelu, nebo do patičky webu.
5. Nastavte automatické emailové kampaně
- Vytvořte plán mailingu a kumunikační mapu.
- V mailingovém nástroji nastavte follow up kampaň pro budování důvěry a autority. Kampaně automatizujte pomocí autoresponderů. Pokud se například nová osoba přihlásí, obdrží první e-mail ze série. Poté můžete nakonfigurovat druhý e-mail, který dorazí o 2 dny později, třetí e-mail, který bude odeslán o 4 dny později večer a tak dále. Tyto kampaně vám pomohou vybudovat důvěru a připravit uživatele na obchodní nabídku.