Výzkum klíčových slov

X. Vytvořte základní seznam slov a frází, která považujete za klíčová

Hledejte ve fulltextových vyhledávačích. Využívejte našeptávače. Hledejte na Google, Seznamu či YouTube.
Pokud se chystáte na anglicky mluvící trhy, využijte i našeptávač na Amazon.com.
Procházejte weby, které se nachází na předních pozicích v neplaceném vyhledávání a procházejte jejich weby. Hledejte ve strukturách, v titulcích, v nadpisech i odkazech.
Dívejte se na texty v reklamách textových inzerátů, které se vám při hledání objevují. Najdete mezi nimi konkurenci.
Pokud se zákazníky komunikujete, prohledejte emaily a zaznamenejte si slova, která používají.
Pokud máte web, který klíčová slova obsluhuje, vyhledejte ze statistik návštěvnosti slova a přidejte je do seznamu také.

Slova zaznamenávejte do XLS tabulky, či jednoduchého seznamu.

X. Zjistěte jaká klíčová slova používá konkurence.

Identifikujeme hlavní konkurenty, kteří se objevují na předních pozicích ve vyhledávání pro vaše klíčová slova. Prozkoumáme jejich tituly, meta popisy, nadpisy a obsah, abychom odhalili často používané klíčové výrazy. Využijeme nástroje pro analýzu jejich organických a placených klíčových slov. Výsledkem bude seznam konkurenčních klíčových slov, která mohou rozšířit vaši vlastní strategii.

Výstup:

Seznam klíčových slov a frází, na které se konkurenti zaměřují.
Informace o jejich pozicích ve vyhledávačích a odhadovaném objemu vyhledávání.
Doporučení, jak využít tato zjištění pro optimalizaci vaší vlastní strategie klíčových slov.

X. Vyhledejte synonyma

Cíl: Rozšířit základní seznam o synonyma jednoslovných klíčových slov a souvisejících výrazů, které uživatelé skutečně používají při vyhledávání.

Proč jsou synonyma důležitá?

Analýza nalézá konkrétní tvary slov, synonyma, jejich hledanost a konkurenčnost a pomáhá přeložit zaběhlý jazyk majitele stránek do jazyka návštěvníků. Google upřednostňuje přirozený obsah s relevantními synonyma místo nadměrného opakování klíčových slov.

Co rozšiřujeme:

Synonyma jednoslovných klíčových slov – různé výrazy se stejným nebo podobným významem
LSI klíčová slova (Latent Semantic Indexing) – sémanticky příbuzné výrazy, které pomáhají vyhledávačům pochopit kontext obsahu
Varianty a související výrazy – pojmy, které se často vyskytují společně s hlavním klíčovým slovem

Rozdíl mezi synonymy a LSI klíčovými slovy:

Synonyma jsou slova se stejným nebo velmi podobným významem:

„auto“ → „vozidlo“, „automobil“
„koupit“ → „zakoupit“, „pořídit“

LSI klíčová slova jsou kontextově příbuzné výrazy, které se často vyskytují společně:

Pro téma „auto“ → „motor“, „kola“, „řízení“, „benzín“
Pro téma „trénink psů“ → „pamlsek“, „vodítko“, „poslušnost“

X. Pomocí Nástrojů pro Návrh klíčových slov vyhledejte související relevantní slova

Analyzujte slova pomocí nástrojů pro návrh klíčových slov a vyhledejte další relevantní fráze a lovní spojení, která vám nabídnou. Pro jejich hledání můžete použít volně dostupných i placených online nástrojů. Pro zjišťování hledanosti a trendů ve vyhledávači Google je určený Plánovač klíčových slov. Seznam.cz má podobný nástroj Návrh klíčových slov – Sklik.

# Vyhledejte klíčová slova v našeptávačích

Použijeme automatické doplňování na Google a simulaci našeptávače:

„Dej mi klíčová slova obsahující ‚{slovo}‘, kde další písmeno začíná na ‚A.‘“
Pokračujeme postupně pro každé písmeno abecedy.

Další nástroje pro návrh a analýzu klíčových slov naleznete zde.

X. Změřte Klíčová Slova

Nabídka za PPC reklamu
měsíční průměrná hledanost v Google, Youtube, Bing

X. Přiřaďte slovům další hodnoty

Pro každé klíčové slovo doplníme:

Měsíční hledanost: Počet vyhledávání za měsíc.
Konkurenčnost: Jak obtížné je umístit se na předních pozicích.
CPC (cost-per-click): Průměrná cena za proklik.
Vstupní stránka: URL adresa, na kterou bude klíčové slovo směřovat.
Titulek stránky: Návrh optimalizovaného titulku obsahujícího klíčové slovo.
Obchodní potenciál: Odhad přínosu klíčového slova pro byznys.
Důležitost: Subjektivní hodnocení (vysoká, střední, nízká).
Kategorie: Například produktové kategorie nebo tématické oblasti (pro e-shopy či obsahové weby).
Poznámky: Další informace, jako je relevantnost pro konkrétní cílovou skupinu.

Podle typu webu, pak můžete přidat další klasifikace jako typ produktu, kategorie na eshopu, výrobce, značka, potřeba, sekce webu a podobně.

Aby jste se v seznamu neztratili, přidejte tyto doplňující sloupce:

Priorita – Tu určete podle ostatních parametrů. Mohou být průnikem, vlastním uvážením, nebo nějaký vaším algoritmem.
Poznámka – Sem si pište vaše poznatky ke slovu.
Vstupní stránka – Do tohoto pole později vložíte URL adresu vstupní stránky, na které je slovo optimalizováno.

Výsledkem by mala být přehledná Google tabulka, kde půjde slova dle potřeby filtrovat podle obsahu sloupců.

X. Vyhledejte Nejčastěji kladené otázky (F.A.Q.)

Vytvořte otázky, které by si mohlo klást vaše publikum, a převedeme je na klíčová slova:

Vygenerujeme seznam otázek o „{Téma}“ a následně z nich vytvoříme odpovídající klíčová slova.
Na základě otázek identifikujeme vhodná long-tail klíčová slova

X. Odstraňte duplicity

Veškerá klíčová slova a fráze, která jsme identifikovali během analýzy a generování, budou seskupena do přehledné tabulky. Z tabulky odstrańte duplicity.

X. Klíčová slova Prioritizujte

V této fázi stanovíme priority pro jednotlivá klíčová slova podle jejich potenciálu a zaměření v marketingových strategiích. Každé klíčové slovo vyhodnotíme na základě jeho relevance a efektivity pro následující oblasti:

# Podle využití v marketingu

Klíčová slova roztřídíme podle jejich přínosu pro celkovou marketingovou strategii.

Hlavní klíčová slova: Vysoká hledanost, strategická důležitost, přímá relevance k byznysu.
Podpůrná klíčová slova: Nižší hledanost, užší zaměření na konkrétní témata nebo cílové skupiny.
Dlouhý ocas (long-tail): Specifická klíčová slova vhodná pro úzce cílený obsah, která mají nižší konkurenčnost.

# Podle využití pro SEO

Klíčová slova vyhodnotíme podle jejich potenciálu pro optimalizaci webu:

Strukturální klíčová slova: Použijí se v navigaci, kategoriích a názvech stránek.
Obsahová klíčová slova: Začleněna do blogů, článků a popisků produktů.
Metadata klíčová slova: Optimalizují se pro titulky, meta popisy a ALT popisky obrázků.

# Podle využití v PPC

Analyzujeme potenciál klíčových slov pro placené kampaně:

Vysoká CPC: Klíčová slova s vysokou cenou za proklik, která přinášejí vysoký konverzní potenciál.
Nízká CPC: Klíčová slova vhodná pro širší publikum nebo remarketing.
Brandová klíčová slova: Zaměřená na propagaci vaší značky.

Proč výzkum udělat?

Výzkum klíčových slov šetří peníze – Je efektivnější soustředit svůj čas a peníze na několik velmi hledaných slov, nebo se pokusit najít konkrétnější, méně hledaná a měně konkurenční fráze? Myslím, že se shodneme na tom, že tou správnou cestou je ta druhá. Pokud tato slova najdete, mohou vám ušetřit nejen spoustu výdajů na reklamu, ale i vygenerovat více poptávky.
Výzkum klíčových slov odhaluje skryté příležitosti – Během výzkumu narazíte na slovní spojení, které vás nikdy nenapadly. Mnohé z nich budou tak převratné, že vám otevřou cesty k novým nápadům a příležitostem.
Výzkum klíčových slov odhalují neefektivní slova – K čemu vám na webu budou návštěvníci, kteří zabloudí na web náhodou, nebo hledají něco jiného, nic nekoupí a hned odejdou? Sníží hodnocení stránky pro vyhledávače a tím i celou hodnotu webu. Nebylo by lepší tato slova na webu raději nepoužívat, nebo se jim vyvarovat při reklamních PPC kampaních?
Pravidelný výzkum klíčových slov vám pomůže udržet webové stránky v popředí výsledků vyhledávání – Klíčová slova se neustále mění, trendy se mění denně. Pokud chcete být vidět, musíte hledat nová slova a optimalizovat na ně obsah vašich stránek. Jen tak bude váš web vidět ve výsledcích neplaceného vyhledávání.

K čemu klíčová slova využijete?

Na základě provedené analýzy doporučujeme implementovat klíčová slova v následujících oblastech:

Informační architektura – Klíčová slova se použijí ve struktuře webu ,navigacích, označení jednotlivých modulů, …
Obsah webu – Klíčová slova se aplikují do titulků, metapopisů stránek, odkazů, popisů obrázků. reklamních sloganů. Jsou základem nejen copywriting i web copywriting
PPC reklamní kampaně – Klíčová slova slouží k cílení reklamní kampani. Použijete je v reklamních sloganech.
SEO a Budování zpětných odkazů – Správná klíčová slova v názvech zpětných odkazů zvyšují hodnotu cílové stránky, na kterou vedou.

Výstup Výzkumu:

Google Tabulka