Chcete zvýšit online viditelnost firmy, produktu, nebo služby? Jsem zde, abych ….Chcete zvýšit online viditelnost firmy, produktu nebo služby?
Díky kombinaci datové analýzy a síly umělé inteligence vám pomůžu odhalit potenciál klíčových slov, která přitáhnou vaši cílovou skupinu. Společně projdeme každou fázi analýzy a zajistíme, že vaše online marketingová strategie bude přesně odpovídat potřebám vašeho podnikání.
# 1. Definice kontextu a vstupních klíčových slov
Začneme výběrem 10 klíčových slov nebo frází, které považujete za důležité. Společně:
- Prozkoumáme výsledky vyhledávání na Google, Bing a Seznam.cz.
- Analyzujeme konkurenci, abychom zjistili, jaká klíčová slova a fráze používají.
- Určíme cílové segmenty, které jsou klíčové pro vaše podnikání.
# Vyberete se zákazníkem 10 slov nebo frází, které považujete za klíčové.
Začneme diskuzí, během které společně identifikujeme 10 základních slov nebo frází, které nejlépe vystihují váš byznys, produkty, služby nebo cílové publikum. Budeme se vás ptát:
- Jaký je váš hlavní cíl? Zvýšení prodejů, získání návštěvnosti, nebo budování značky?
- Jaká klíčová témata považujete za zásadní pro váš byznys?
- Které produkty nebo služby jsou pro vás v tuto chvíli prioritou?
# Analyzujte výsledky vyhledávání v SERPu Google a Seznam.
Prozkoumáme výsledky vyhledávání na Google, Bing a Seznam.cz pro každé z vybraných klíčových slov. Zaměříme se na:
- Identifikaci konkurentů: Zaznamenáme weby, které se pravidelně objevují na předních pozicích.
- Analýzu obsahu: Prozkoumáme tituly, meta popisy, nadpisy a strukturu URL konkurenčních webů.
- Hledání dalších klíčových slov: Na základě obsahu konkurence identifikujeme nové termíny, synonyma a long-tail klíčová slova.
# Zjistěte jaká klíčová slova používá konkurence.
Identifikujeme hlavní konkurenty, kteří se objevují na předních pozicích ve vyhledávání pro vaše klíčová slova. Prozkoumáme jejich tituly, meta popisy, nadpisy a obsah, abychom odhalili často používané klíčové výrazy. Využijeme nástroje pro analýzu jejich organických a placených klíčových slov. Výsledkem bude seznam konkurenčních klíčových slov, která mohou rozšířit vaši vlastní strategii.
Výstup:
- Seznam klíčových slov a frází, na které se konkurenti zaměřují.
- Informace o jejich pozicích ve vyhledávačích a odhadovaném objemu vyhledávání.
- Doporučení, jak využít tato zjištění pro optimalizaci vaší vlastní strategie klíčových slov.
# Vyberte cílové segmenty, na které se chcete zaměřit.
Identifikace cílových segmentů je klíčovým krokem pro efektivní práci s klíčovými slovy. Společně určíme:
- Demografické charakteristiky: Věk, pohlaví, vzdělání, příjem.
- Zájmy a potřeby: Co hledají, jaké problémy řeší, co je motivuje.
- Chování online: Jaké platformy využívají, jaké typy obsahu preferují.
- Geografické zaměření: Lokality, na které se chcete cílit (místní, národní, mezinárodní).
Výstup:
Přehled cílových segmentů s doporučením klíčových slov odpovídajících jejich potřebám a vyhledávacím záměrům. Tento seznam bude základním kamenem pro další optimalizaci obsahu a reklamních kampaní.
# 2. Generování relevantních frází a slov pomocí ChatGPT
V této fázi rozšíříme seznam klíčových slov pomocí nástrojů a metod v ChatGPT. Zaměříme se na identifikaci nových výrazů, které odpovídají vašemu byznysu, cílovému publiku a vyhledávacím záměrům. Postup zahrnuje:
# Vyhledání synonym a souvisejících termínů
Rozšíříme základní seznam o:
- Synonyma.
- Související termíny a fráze.
- Varianty klíčových slov, které mohou být použity jiným způsobem.
# Generování klíčových slov podle témat
Pomocí ChatGPT vytvoříme klíčová slova a fráze, která odpovídají zvolenému tématu:
- „Jaká jsou {Číslo} nejoblíbenější podtémata související s {Téma}?“
- „Vytvoř seznam {Číslo} nejlepších sémanticky souvisejících klíčových slov a entit pro téma {Téma}.“
# Generování klíčových slov na základě otázek
Vytvoříme otázky, které by si mohlo klást vaše publikum, a převedeme je na klíčová slova:
- Vygenerujeme seznam otázek o „{Téma}“ a následně z nich vytvoříme odpovídající klíčová slova.
- Na základě otázek identifikujeme vhodná long-tail klíčová slova
# Generování klíčových slov podle abecedy
Použijeme automatické doplňování na Google a simulaci našeptávače:
- „Dej mi klíčová slova obsahující ‚{slovo}‘, kde další písmeno začíná na ‚A.‘“
- Pokračujeme postupně pro každé písmeno abecedy.
# Generování klíčových slov podle uživatelských person
Pro každou cílovou personu vytvoříme relevantní klíčová slova:
- „Pro téma ‚{Téma}‘ vytvoř 10 klíčových slov, každé pro jiný typ uživatele.“
- Na základě potřeb a chování uživatelů vytvoříme otázky a odpovídající long-tail klíčová slova.
# Generování klíčových slov na základě záměru vyhledávání
Analyzujeme záměr hledajících (nákupní, informační, navigační):
- „Pro téma ‚{Téma}‘ vytvoř 10 klíčových slov odpovídajících různým typům záměrů hledajícího.“
Výstup:
Rozšířený seznam klíčových slov, zahrnující synonyma, související výrazy, long-tail klíčová slova a fráze reflektující potřeby cílového publika. Tyto termíny budou připraveny k dalšímu zpracování a zařazení do vaší obsahové strategie.
# 3. Sumarizace klíčových slov
Veškerá klíčová slova a fráze, která jsme identifikovali během analýzy a generování, budou seskupena do přehledné tabulky. Tato tabulka bude sloužit jako základní nástroj pro další práci.
Výstup:
Přehledná tabulka klíčových slov, která poskytuje ucelený pohled na všechna relevantní data. Tento výstup slouží jako základ pro strategii SEO, PPC kampaně a další optimalizační aktivity.
# 4. Výzkum hledanosti klíčových slov ve vyhledávačích
Pro každé klíčové slovo z vytvořené tabulky zjistíme, jak často je vyhledáváno, a vyhodnotíme jeho potenciál pro váš online marketing.
Využijeme nástroje jako Google Keyword Planner, Collabim nebo Marketing Miner k získání dat o:
- Měsíční hledanosti (průměrný počet vyhledávání).
- Konkurenčnosti (úroveň soutěže o dané klíčové slovo).
- CPC (náklady na proklik v PPC kampaních).
- Sledujeme sezónnost hledanosti a identifikujeme klíčová slova s potenciálem pro specifická období.
- Zajistíme, že data reflektují všechny relevantní vyhledávače, jako jsou Google, Bing a Seznam.cz.
Výstup:
Přehled cílových segmentů s doporučením klíčových slov odpovídajících jejich potřebám a vyhledávacím záměrům. Tento seznam bude základním kamenem pro další optimalizaci obsahu a reklamních kampaní.
# 5. Klasifikace klíčových slov
V této fázi přiřadíme klíčovým slovům konkrétní parametry a hodnoty, které usnadní jejich použití v SEO, PPC kampaních a obsahové strategii. Zaměříme se na detailní analýzu a kategorizaci klíčových slov.
# Přiřazení parametrů a hodnot
Pro každé klíčové slovo doplníme:
- Měsíční hledanost: Počet vyhledávání za měsíc.
- Konkurenčnost: Jak obtížné je umístit se na předních pozicích.
- CPC (cost-per-click): Průměrná cena za proklik.
- Vstupní stránka: URL adresa, na kterou bude klíčové slovo směřovat.
- Titulek stránky: Návrh optimalizovaného titulku obsahujícího klíčové slovo.
- Obchodní potenciál: Odhad přínosu klíčového slova pro byznys.
- Důležitost: Subjektivní hodnocení (vysoká, střední, nízká).
- Kategorie: Například produktové kategorie nebo tématické oblasti (pro e-shopy či obsahové weby).
- Poznámky: Další informace, jako je relevantnost pro konkrétní cílovou skupinu.
# Kategorizace klíčových slov
Pro lepší přehlednost rozdělíme klíčová slova do kategorií:
- Podle cílové osoby: Klíčová slova zaměřená na různé segmenty publika (např. začátečníci, profesionálové, studenti).
- Podle záměru hledajícího: Nákupní, informační nebo navigační záměr.
- Podle témat: Například obsah, produkty, služby nebo lokality.
# Vytváření shluků klíčových slov
Seskupíme klíčová slova s podobným záměrem nebo tématem:
- Skupiny budou pojmenovány podle jejich zaměření (např. „Základní pojmy,“ „Specifické produkty“).
- Příklad výzvy pro ChatGPT:
„Uspořádejte klíčová slova do skupin na základě jejich sémantických vztahů a každé skupině přiřaďte krátký název.“
Výstup:
Klasifikovaná tabulka klíčových slov s podrobnými hodnotami, kategorizovaná podle cílových osob, záměrů a témat. Součástí je seskupení klíčových slov do logických shluků pro jednodušší plánování obsahu a kampaní.
# 6. Prioritizace klíčových slov
V této fázi stanovíme priority pro jednotlivá klíčová slova podle jejich potenciálu a zaměření v marketingových strategiích. Každé klíčové slovo vyhodnotíme na základě jeho relevance a efektivity pro následující oblasti:
# Podle využití v marketingu
Klíčová slova roztřídíme podle jejich přínosu pro celkovou marketingovou strategii.
- Hlavní klíčová slova: Vysoká hledanost, strategická důležitost, přímá relevance k byznysu.
- Podpůrná klíčová slova: Nižší hledanost, užší zaměření na konkrétní témata nebo cílové skupiny.
- Dlouhý ocas (long-tail): Specifická klíčová slova vhodná pro úzce cílený obsah, která mají nižší konkurenčnost.
# Podle využití pro SEO
Klíčová slova vyhodnotíme podle jejich potenciálu pro optimalizaci webu:
- Strukturální klíčová slova: Použijí se v navigaci, kategoriích a názvech stránek.
- Obsahová klíčová slova: Začleněna do blogů, článků a popisků produktů.
- Metadata klíčová slova: Optimalizují se pro titulky, meta popisy a ALT popisky obrázků.
# Podle využití v PPC
Analyzujeme potenciál klíčových slov pro placené kampaně:
- Vysoká CPC: Klíčová slova s vysokou cenou za proklik, která přinášejí vysoký konverzní potenciál.
- Nízká CPC: Klíčová slova vhodná pro širší publikum nebo remarketing.
- Brandová klíčová slova: Zaměřená na propagaci vaší značky.
Výstup:
Přehled klíčových slov seřazených podle priorit pro marketing, SEO a PPC. Výsledná tabulka bude zahrnovat doporučení pro každou oblast, aby byla maximalizována efektivita klíčových slov v různých marketingových aktivitách.
# 7. Návrh struktury webu a přiřazení klíčových slov
V tomto kroku vytvoříme optimální strukturu webových stránek, která bude odpovídat vašim obchodním cílům, potřebám cílového publika a analýze klíčových slov. Klíčová slova budou strategicky přiřazena jednotlivým částem webu.
- Struktura webu bude zahrnovat hlavní navigační prvky optimalizované pro klíčová slova s vysokou hledaností. Každá sekce navigace, jako jsou hlavní kategorie a informační stránky, bude zaměřena na klíčová slova odpovídající hlavním tématům webu.
- Kategorie a podkategorie budou navrženy na základě tematických okruhů identifikovaných v analýze klíčových slov. Klíčová slova budou přiřazena jednotlivým podstránkám tak, aby odpovídala jejich specifickému obsahu a vyhledávacím záměrům (nákupní, informační).
- Každé klíčové slovo bude integrované do URL, nadpisů a metadat příslušných stránek. Tím se zajistí maximální efektivita optimalizace a lepší viditelnost ve vyhledávačích. Výsledná struktura bude přehledná a funkční jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.
Výstup:
Struktura webu bude zahrnovat hlavní navigaci optimalizovanou na klíčová slova s vysokou hledaností, kategorie a podkategorie rozdělené podle tematických okruhů s přiřazenými specifickými klíčovými slovy, a cílené vstupní stránky zaměřené na konkrétní vyhledávací záměry. Klíčová slova budou integrována do URL, nadpisů, metadat a obsahu, aby zajistila lepší viditelnost ve vyhledávačích a splnila potřeby cílového publika.
# 8. Doporučení pro Využití analýzy v praxi.
Na základě provedené analýzy doporučujeme implementovat klíčová slova v následujících oblastech:
- Informační architektura – Klíčová slova se použijí ve struktuře webu ,navigacích, označení jednotlivých modulů, …
- Obsah webu – Klíčová slova se aplikují do titulků, metapopisů stránek, odkazů, popisů obrázků. reklamních sloganů. Jsou základem nejen copywriting i web copywriting
- PPC reklamní kampaně – Klíčová slova slouží k cílení reklamní kampani. Použijete je v reklamních sloganech.
- SEO a Budování zpětných odkazů – Správná klíčová slova v názvech zpětných odkazů zvyšují hodnotu cílové stránky, na kterou vedou.